Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка.

Например, в автомобильной промышленности США в период ее становления существовало больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю «большой тройки» – «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер» – приходится около 90 % продаж произведенных в стране автомобилей.

Почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить в автомобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование несколько миллиардов долларов.

Эффект масштаба может быть труднопреодолимым барьером для вступления. Он объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что такие отрасли станут более конкурентными.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу.

Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т. д.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты – не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирмеолигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка.

Олигополисты как бы находятся в «одной лодке», они слишком крупны, и несогласованные телодвижения опасны. Однако у них нет возможности договориться между собой, так как сговор воспрещается антимонопольным законодательством. Вступление же в тайное соглашение довольно рискованно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом, поэтому для олигополиста очень важно уметь предвидеть, или предугадывать, поведение своих конкурентов.

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце: неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п.

90

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Количественное значение коэффициента Лернера для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, то есть колеблется в пределах 0 < L < 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирмаолигополист может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения компаний на рынке. Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке:

1)некооперированная олигополия, при которой фирмы определяют оптимальные объемы выпуска и цены независимо друг от друга, не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия (модель Курно, модель ломаной кривой спроса, ценовая война);

2)кооперированная олигополия, при которой фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом (картель);

3)«игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли (лидерство в ценах).

Рассмотрим некоторые базовые модели более подробно.

Модель французского экономиста и математика Огюстена Курно, созданная им в 1838 г., является одной из первых попыток анализа рынка некооперированной олигополии. Курно проанализировал следующую ситуацию.

Внебольшом городке на юге Франции существует рынок лечебных вод, на котором действуют две фирмы А и Б (ситуация дуополии), схожие друг с другом и по масштабам деятельности, и по уровню издержек. Добываемая вода продается туристам, причем известна зависимость между уровнем рыночной цены и объемом продаж, то есть функция рыночного спроса

P = a – bQ,

где Q – совокупный объем производства двух фирм,

Q = Qa + Qb.

Обе фирмы стремятся к максимизации прибыли, но вынуждены учитывать в своей деятельности объемы выпуска фирмы-конкурента,

91

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

поскольку чрезмерные и нерегулируемые поставки воды могут обвалить рыночные цены.

В условиях, когда сговор между фирмами по той или иной причине невозможен, оба производителя должны постоянно корректировать свои объемы исходя из предполагаемых объемов конкурента. Например, если фирма А полагает, что возможный дневной объем выпуска фирмы Б равен нулю (то есть она является единственным производителем и спрос на ее продукцию совпадает с рыночным спросом), то она предложит на рынок максимально допустимый объем минеральной воды.

Если предполагаемый объем выпуска фирмы Б будет больше, то фирма А скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию фирмы Б), то есть произведет в точке оптимума несколько меньше продукции.

Наконец, если фирма А полагает, что ее конкурент покрывает весь дневной спрос, она предпочтет свести свое производство до нуля. Аналогичным образом поступает и второй олигополист.

Таким образом, оптимальный объем производства одной фирмы будет меняться в зависимости от того, как, по ее мнению, будет расти или сокращаться объем выпуска фирмы-конкурента.

Функциональная зависимость производства одной фирмы от предполагаемого объема производства другой фирмы называется уравнением реакции:

Qa = f(Qb), Qb = f(Qa).

Совокупность точек на кривой реакции фирм показывает, какой будет реакция одной из фирм при выборе объема своего выпуска на решение другой фирмы относительно величины своего выпуска (рис. 6.6).

Точка пересечения кривых реакции рассматриваемых фирм называется точкой равновесия Курно.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения либо квоты (доли) каждого из них в общем производстве, либо путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка). Нередко картели предпринимают меры и по выравниванию уровня издержек своих членов. Для этого они договариваются предлагать поставщикам за закупаемые ресурсы одинаковую цену.

Таким образом, картель предполагает соглашение относительно:

принципа установления цен;

раздела рынков сбыта;

квот производства и сбыта участников;

обмена патентами и другой информацией, имеющей коммерческий интерес.

Картели могут иметь как национальный (то есть объединять предприятия одной страны), так и международный характер. Одним из наиболее известных международных картелей является ОПЕК (Организация стран – экспортеров нефти), которая успешно воздействует на мировые цены на нефть.

6.5.Одним из наиболее распространенных типов рынка является монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, то есть каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные признаки монополистической конкуренции:

1. На рынке присутствует относительно большое число мелких фирм. Как следствие, это, с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен; с другой не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

2. Как и в условиях чистой монополии, фирма монополистический конкурент сталкивается с убывающей кривой спроса, то есть является «искателем» цены из-за того, что продукт дифференцирован.

Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются

93

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал» и т. д. Принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют и некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается.

Некоторым потребителям, например в уютном кафе, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным.

Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

3.Как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля.

4.Отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен. Каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

5.Экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так

инеценовую конкуренцию.

Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение дорогой, долгий и рискованный путь, поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции.

Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. п. – все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.

94