Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

предельных издержек и предельного дохода трансформируется в равенство предельных издержек и цены:

МС = Р.

Отсюда следует, что финансовое положение фирмы в первую очередь зависит от того, какая цена сложилась на рынке реализуемого фирмой товара. Возможны следующие случаи максимизации прибыли:

1)Р > minATC. В этом случае конкурентная фирма получает экономическую прибыль;

2)Р = minATC. В этом случае фирма покрывает свои экономические издержки, но не получает экономическую прибыль. Однако она получает

нормальную прибыль, достаточную для того, чтобы удержать фирму

врамках выбранного направления деятельности;

3)minAVC < P < minATC. В этом случае фирма не получает достаточного дохода, чтобы покрыть свои издержки. Тем не менее при такой цене фирма будет продолжать производство, так как в этом случае она минимизирует убытки;

4)Р < АТС, Р < AVC. Это – случай закрытия фирмы.

Для оценки краткосрочной функции предложения конкурентной фирмы следует исходить как из условия равновесия (Р = МС), так и из условия целесообразности продолжения производства (Р < minAVC). Фирмаконкурент будет наращивать производство до той точки, при которой цена равняется предельным издержкам и прекратит производство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек. Поэтому кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы будет совпадать с кривой ее предельных издержек (МС) выше минимального уровня средних переменных издержек (AVC), что показано на рис. 6.4. Любое нарушение равновесия независимо от того, вызвано оно изменением цены на продукцию или изменением издержек производства, приводит к соответствующему пересмотру объемов выпуска в сторону точки оптимума.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить свое производство и получить максимальную выгоду от благоприятной рыночной конъюнктуры.

Одновременно с этим возрастает инвестиционная привлекательность отрасли, и все большее количество внешних фирм начинает проявлять заинтересованность в проникновении на данный рынок. Появление в отрасли новых фирм и расширение деятельности старых неизбежно увеличат рыночное предложение, вызовут тенденцию к сокращению рыночной цены и, как следствие, к уменьшению прибылей.

Если по каким-либо причинам (например, крайне высокая привлекательность рынка) рыночное предложение увеличится до уровня, при котором фирмы не смогут извлекать даже нормальную прибыль, начнется постепенный отток компаний в более прибыльные сферы деятельности и сокращение масштабов деятельности на оставшихся производствах.

Сокращение отраслевого предложения вызывает обратный процесс. Цены постепенно начинают возрастать, убытки сокращаться, и отток фирм приостанавливается.

Процесс входа-выхода фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие.

6.3.Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия – рыночная структура, при которой единственная фирма является производителем и продавцом данного вида

продукта.

Так, в городе может быть только один производитель подземных транспортных услуг – метрополитен, единственная компания, обеспечивающая коммунальные хозяйства водой, электроэнергией, и т. д.

Будучи единственным производителем (продавцом) конкретного товара или услуги, монополист находится в уникальном положении. У него нет прямых конкурентов, и поэтому коэффициент Херфиндаля Хиршмана, характеризующий концентрацию производства, приближается к своему максимальному значению Н = 10 000.

На рынке не существует сколько-нибудь близких товаров-заменителей для продукции монополиста, которая носит уникальный характер. В этих условиях перекрестная эластичность спроса по цене, показывающая степень количественного изменения объема продаж фирмы-монополиста при изменении цены какой-либо другой фирмы на 1 %, стремится к нулю.

Сохранение монопольных позиций отдельной компанией возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли, когда проникновение на рынок других фирм и их деятельность на нем являются практически невозможными или экономически неэффективными.

86

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Характер существующих на рынке барьеров в значительной степени предопределяет различные типы монополий:

закрытая – защищена от конкуренции юридически (патентом, авторским правом);

открытая – не имеет специальной защиты от конкуренции, то есть административных барьеров для вхождения в отрасль других фирм (например, фирма, впервые вышедшая на рынок с новой продукцией);

естественная монополия основана на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Обычно естественные монополии получают от государства право на обслуживание определенного рынка, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной властью. Преодоление подобного барьера под силу

лишь крупным диверсифицированным корпорациям. Монополист удерживает рынок в своей полной власти. Максимально

высокая рыночная власть позволяет ему контролировать объемы продаж и тем самым воздействовать на рыночные цены. При этом коэффициент рыночной власти достигает своего наивысшего значения L = 1.

Разработка ценовой стратегии любой компании, даже чистого монополиста, предполагает обязательный учет платежеспособности потенциальных потребителей и действие закона спроса. Назначение слишком высоких цен ведет к сокращению объема продаж и может привести к снижению совокупных прибылей фирмы.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма не может воздействовать на рыночные цены и по этой причине является по своей сути ценополучателем. Для максимизации прибыли фирме-конкуренту достаточно знать функцию своих издержек.

Для фирмы-монополиста этой информации недостаточно. Ей необходимо знать функцию спроса на свою продукцию, а также (при осуществлении политики ценовой дискриминации) функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка на свою продукцию.

Фирма-монополист, будучи единственным производителем (продавцом) своей продукции, сталкивается с совокупным спросом практически всех потребителей своего товара, и в этом смысле кривая индивидуального спроса монополиста тождественна кривой рыночного спроса, то есть имеет отрицательный наклон. Это означает, что монополист может продать дополнительную единицу товара, лишь снизив на него цену. Вследствие

87

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса при любом положительном значении объема выпуска, и соответственно, предельный доход меньше цены (табл. 6.2).

Основное отличие условий максимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой:

MR = Р,

тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации:

MR < Р.

Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объем производства определяется путем сопоставления предельных издержек фирмы и рыночной цены, то при монополии фирма должна сопоставлять свои предельные издержки и предельный доход.

Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают (рис. 6.5). Как видно на графике, при чистой монополии рыночная цена Pm обычно выше, а объем производства

Qm – ниже, чемприсовершеннойконкуренции. Последствием этого является как прямой

ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективное использование ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышения рыночной цены.

88

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Анализ условий максимизации прибыли монополистом позволяет выделить несколько наиболее распространенных заблуждений относительно поведения фирмы на рынке и особенностей ее ценообразования.

Во-первых, рыночная власть монополиста и его способность влиять на цены не безграничны. Монопольная власть фирмы ограничена рыночным спросом, и назначение цены выше оптимального уровня неизбежно повлечет за собой снижение получаемых прибылей монополии.

Во-вторых, рыночная власть монополиста не гарантирует ему получение положительной экономической прибыли. Если на продукцию по какой-то причине сокращается спрос, прибыль может быть нулевой. Кроме того, значительно снизить прибыльность фирмы могут неэффективность производства и высокие издержки.

В-третьих, спрос на продукцию монополиста является эластичным по цене, несмотря на формальное отсутствие близких заменителей у предлагаемых им товаров и услуг.

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирмамонополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Наглядный пример ценовой дискриминации можно увидеть в знаменитом романе И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек!».

6.4.Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, эта отрасль является олигополистической. Олигополии могут быть однородными или дифференцированными. Многие промышленные продукты: сталь, цинк, медь, алюминий, цемент и т. д. являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и произво-

дятся в условиях олигополии.

Многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, бытовые электрические приборы являются дифференцированными олигополиями.

Почему определенные отрасли состоят только из нескольких фирм? Ответ заключается в экономии издержек и существовании барьеров для вступления в отрасль. Там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом количестве производителей. Другими словами, эффективность требует, чтобы

89