Материал: instrumenty_marketinga_i_ikh_ispol_zovanie_v_tselyakh_povysh

Рассмотрим показатели реализации продукции.

Рис 2.3 Динамика показателей реализации продукции

Из рисунка 2.3 видно, что происходит увеличение себестоимости реализованной продукции, это следствие роста объема реализованной продукции. В 2009 году по отношению к 2008 году себестоимость реализованной продукции и объем реализованной продукции вырос соответственно на 23,04 % и 27,8%, то есть объем реализованной продукции вырос больше, чем затраты на производство продукции. В 2010 году изменения составили соответственно на 4,3 % и 25,84 %, то есть тенденция превышения темпов роста объемов реализованной продукции над темпами роста себестоимости реализованной продукции сохраняется. Все выше указанное не является благоприятным фактором для деятельности предприятия, так как увеличение объема реализации продукции и снижение затрат на производство является основной целью деятельности предприятия.

В качестве положительного момента можно отметить возрастающую динамику по показателям прибыли от реализации предприятия. В 2009 году относительно 2008 года произошел рост показателя прибыли от реализации на 34364 тыс. руб., а в 2010 году относительно 2009 года на 136638 тыс. руб.

В целом за весь период рост прибыли от реализации продукции за три года составил 171002 тыс. руб., что составляет увеличение прибыли от реализации на 346,4 %.

Основными показателями результативности работы предприятия является прибыль, по показателям которой имеется следующая динамика.

Рис 2.4 Динамика показателей прибыли

Из рисунка 2.4 можно сделать следующие выводы, что наблюдается рост прибыли. Рост чистой прибыли очень благоприятен для предприятия.

Чистая прибыль это та часть прибыли от реализации, которая остается в распоряжении предприятия после уплаты налогов, процентов,

экономических санкций и прочих обязательных отчислений. Чем больше у предприятия будет оставаться чистой прибыли, тем больше будет возможностей развития производства (увеличение объемом выпуска продукции, производство высокорентабельной продукции, развитие социальной сферы предприятия и т.д.)

Чистая прибыль за период 2008-2010 гг. увеличилась на 115009

тыс.руб., (на 86,6%) и в отчетном году составила 132831 тыс.руб.

Так же увеличивается с каждым годом балансовая прибыль, что говорит о разработке конкретных мероприятий на предприятии,

направленных на предупреждение и сокращения убытков и потерь от внереализационных операций и увеличение прибыли от долгосрочных и краткосрочных финансовых вложений. Показатель балансовой прибыли возрос в период 2008-2009 гг. на 129,8%, а в 2009-2010 гг. на 239,07%, что составило рост балансовой прибыли за весь анализируемый период на 150405

тыс. руб.

Показатель прибыли от реализации так же имеет динамику роста. Так,

в 2009 году относительно 2008 года произошел рост показателя прибыли от реализации на 34364 тыс. руб., а в 2010 году относительно 2009 года на

136638 тыс.руб. В целом за период рост прибыли от реализации продукции за три года составил 171002 тыс. руб.

Рассмотрим показатели рентабельности:

Рис 2.5 Динамика показателей эффективности

Относительными показателями эффективности хозяйственной деятельности для любого предприятия являются показатели рентабельности.

Соответствующие показатели ОАО "Пивкомбинат "Балаковский"

показывают положительную динамику развития предприятия.

Рентабельность реализации или продаж характеризует эффективность производственной и коммерческой деятельности: сколько прибыли имеет предприятие с рубля продаж. Этот показатель рассчитывается в целом по предприятию и по отдельным видам продукции. Так, рентабельность реализации за отчетный период 2008 – 2010 гг. увеличивается, это связано с тем, что доля прибыли от реализации продукции с каждым годом повышается по отношению к растущему объему реализованной продукции.

Таким образом, рентабельность реализации в 2009 году по отношению к 2007

году увеличилась на 177, 56%.

Показатели рентабельности производства в рассматриваемом периоде так же увеличиваются, так как наблюдается значительный рост прибыли от реализации, что в свою очередь связано с наличием роста себестоимости продукции. Так рентабельность производства в 2009 году по отношению к

2008 году увеличилась на 60,90%, а в 2010 году по отношению к 2009 году на

229,13%. В итоге рентабельность производства в отчетном году составила

24,80%.

Показатель фондорентабельности в рассматриваемом периоде 2008-

2010гг. растет. Так если в 2009 году он увеличился на 107,24% и составил

10,25%, то в 2010 году он уже увеличился на 278,80% и составил 80,50%. Это свидетельствует об эффективном использовании ОПФ.

Для оценки эффективности использования трудовых ресурсов на предприятии в условиях рыночной экономики имеет место показатель рентабельности персонала. На ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" эти показатели повышаются с каждым годом, что говорит о правильно выбранной экономической политике предприятия. Видно, что показатель рентабельности персонала увеличивается не равномерно. Так, в 2009 году он возрос на 71,84% и составил 56,80%, а в 2010 году по отношению к 2009 году он увеличился на 105,71%, и возрос по отношению к 2008 году на 391,63% и

составил 162,52%. Так же из Приложения 2 можно видеть, что за рассматриваемый период 2008-2010 гг. численность работников повышается с 641 человек до 652 человек, то есть на 1,72%. А по показателям размера фонда оплаты труда прослеживается рост. Повышение фонда оплаты труда происходит за счет роста заработной платы. За рассматриваемый период

2008-2010 гг. в целом он увеличился на 34,60% и в отчетном году составил

29708,6 тыс.руб.

Динамика использования трудовых ресурсов отражена на графике 2.6

Рис 2.6 Динамика эффективности использования трудовых ресурсов

Средняя заработная плата персонала растет, соответственно увеличивается фонд оплаты труда. Так показатель средней заработной платы за 2008-2010 гг. увеличился на 2732 руб., что составило 35,53%. А фонд оплаты труда за этот же период увеличился на 27820 тыс.руб. и в отчетном году составил 81733 тыс.руб.

Производительность труда также увеличивается. За 2008-2010 гг. она увеличилась на 450,53336 тыс. руб., что составило 66, 80 %. Можно видеть,

что производительность труда возрастает более высокими темпами, чем заработная плата. Данный факт можно расценивать как повышение эффективности использования трудовых ресурсов предприятия.

Таким образом, проведенный анализ технико-экономических показателей предприятия ОАО "Пивкомбинат "Балаковский"

свидетельствует о положительном экономическом развитии предприятия.

2.2 Анализ эффективности использования инструментов маркетинга в производственной подсистеме ОАО "Пивкомбинат

"Балаковский"

Проанализируем маркетинговая деятельность предприятия в соответствии с основными направлениями маркетингового комплекса.

По элементу "product" на ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" выявлены следующие особенности.