Выпуск одежды и аксессуаров по мотивам художественных произведений: дизайнерские цветные носки St. Friday Socks и Третьяковская галерея: коллекция «Супермус», созданная по мотивам работ русских авангардистов - 2018 г., St. Friday Socks и Пушкинский музей: коллекция носков с изображением знаковых экспонатов и их фрагментов из собрания Пушкинского музея; российский бренд базовой одежды «Oh, my» и Музей русского импрессионизма: выпуск коллекции футболок с надписями как: ««Потому что вы мне не нравитесь» так художник Валентин Серов мог отказать заказчику портрета» - 2018 г.; марка украшений ручной работы Tomaa и Третьяковская галерея - выпуск украшений из цветной кожи с шармами-клипсами, созданными по мотивам произведений русских авангардистов - 2019 г.; бренд шёлковых платков Mappa и Пушкинский музей - выпуск шёлковых платков, зонтов, наборов для путешествий и других аксессуаров к выставкам; российский бренд украшений из латуни, меди и серебра Ventiquattro и Пушкинский музей - выпуск брошей и серёг, приуроченной к выставке «Щукин. Биография коллекции» - 2019 г. * Выпуск одежды и аксессуаров с перенесёнными на них изображениями художественных произведений: российская марка аксессуаров из натуральных тканей Radical chic и Третьяковская галерея - капсульная коллекция шёлковых платков, с нанесённым на них изображением картин Василия Верещагина - 2018 г.; бренд сумок и аксессуаров Good local и Пушкинский музей - выпуск рюкзаков, поясных сумок и пеналов - 2019 г.; бренд сумок и кошельков «Say more» и Пушкинский музей - 2019 г.
Выпуск нового продукта в коллаборации с художественным музеем.
Для данного вида коллаборации характерен выпуск уникального продукта, который бренд не выпускает на постоянной основе, но создаёт специально в сотрудничестве с художественным музеем. Чаще всего это бренды высокой ценовой категории, а продукт предназначен для продажи на площадке бренда, но не в сувенирных магазинах музея.
«Смоленские бриллианты» и Государственный Эрмитаж: создание коллекции ювелирных украшений по эскизам Карла Фаберже.
Магазин мебели и товаров для дома Depst, мебельная фабрика The idea и Третьяковская галерея: выпуск лимитированной коллекции предметов интерьера - столов, шкафов, комодов и тумб с интегрированными в них изображениями картин «Чёрный квадрат» Каземира Малевича, «Купание красного коня» Кузьмы Петрова-Водкина, «Утро в сосновом лесу» Ивана Шишкина, «Грачи прилетели» Алексея Саврасова, «Неизвестная» Ивана Крамского - 2016 г.
«Кафе Пушкинъ» и Пушкинский музей: лимитированная коллекция фруктового мармелада ручной работы к 105-летию музея. Коробку украсила картина Пьера Огюста Ренуара «Портрет актрисы Жанны Самари» из музейной коллекции - 2017 г.
Российская марка одежды Nina Donis и Пушкинский музей: выпуск коллекции платьев-кимоно и сумки-шопера к открытию выставки японского искусства «Шедевры живописи и гравюры эпохи Эдо». В коллекции соединились классический японский костюм, минималистичный подход бренда «Nina Donis» и работы русских авангардистов - 2018 г.
Demeter Fragrance Library и Третьяковская галерея: выпуск 8 ароматов, вдохновлённых картинами из собрания музея таких как «Девочка с персиками» Валентина Серова, «Чёрное море» Ивана Айвазовского, «Утро в сосновом лесу» Ивана Шишкина, «Сирень» Михаила Врубеля и других произведений - 2018 г.
Российский бренд Толи Титаева и Гоши Рубчинского Rassvet и Пушкинский музей: создание лимитированной коллекции, состоящей из трёх видов рубашек и 6 скейтбордов с изображениями работ Поля Гогена и приуроченной к выставке «Щукин. Биография коллекции» - 2019 г.
Сеть мульти- и монобрендовых бутиков «BABOCHKA» и Государственный Эрмитаж: выпуск книги по мотивам выставки «Тонкие материи. Мода 19882018», в рамках которой в Главном штабе была выставлена дизайнерская одежда ведущих люксовых брендов из коллекции Хатули Авсаджанашвили, основательницы «BABOCHKA» - 2019 г.
Интернет-магазин дизайнерской мебели «Westing Интерьер & Дизайн» и Пушкинский музей: выпуск репродукций картин, представленных на выставк «Щукин. Биография коллекции» - 2019 г.
«Кухня на районе» и музей современного искусства «Гараж»: запуск специального меню, состоящего из самых популярных блюд кафе «Гараж» - 2020 г.
Создание контента
Этот вид сотрудничества предусматривает совместный контент для размещения в социальных сетях или на площадках бренда и художественного музея. Идеи для создания контента носят креативный характер.
Сеть мебельных салонов Galerie 46 и Русский музей: съёмка предметов интерьера в Мраморном дворце.
Ресторан русской кухни «Матрёшка» и Третьяковская галерея: онлайн- экскурсия «Московский обед» по выставке «Москва сквозь века» и её пасхальным натюрмортам от бренд-шефа ресторана «Матрёшка».
Samsung Electronics и Третьяковская галерея: короткометражный фильм в 8K с использованием технологии Motion Timeplace - 2019 г
Apple и Государственный Эрмитаж: создание 5-часового фильма "Эрмитаж", снятого на iPhone 11 Pro Max одним дублем. В нём показано 45 залов и почти 600 произведений искусства - 2020 г.
Онлайн-кинотеатр «Okko», «Сбербанк» и Третьяковская галерея:
эксклюзивная онлайн-экскурсия «Третьяковка со Шнуром». Подписчики сервиса Okko получают возможность прогуляться по Третьяковской галерее вместе с Сергеем Шнуровым и директором музея Зельфирой Трегуловой - 2020 Ивенты.
Совместная выставка бренда и художественного музея.
Ивенты такого типа характеризуются тем, что выставка, проходящая в художественном музее, посвящается бренду и его продукции в целом. Подобные проекты часто делаются к юбилейной дате существования бренда.
Универмаг «Цветной» и Московский музей современного искусства: выставка «Образы музея», которая проходила на площадках бренда и музея. В «Цветном» были представлены предметы гардероба музейных работников, а в пространстве ММОМА - вещи, которые привычно видеть на вешалках магазинов - 2015 г.
Бренд итальянского вина и вермута Cinzano и Московский музей современного искусства: выставка «Предвкушение послевкусия», приуроченная к 260-летию бренда, в рамках фестиваля «История одного предвкушения!». В ММОМА представлены рекламные плакаты, созданные культовыми дизайнерами конца XIX
- начала XX века, а также истории известных личностей СССР о том, как «Cinzano» стал символом свободы и роскоши - 2018 г.
Сеть бутиков «BABOCHKA» и Государственный Эрмитаж: выставка одежды ведущих люксовых брендов как Balmian, Gucci, Givenchy, созданной дизайнерами за последние 30 лет, из коллекции Хатули Авсаджанашвили, основательницы бренда «BABOCHKA». Экспонаты выставки были подарены Государственному Эрмитажу в честь 30-летия сети бутиков - 2018 г.
Бренд одежды Atelier E.B и музей современного искусства «Гараж»: выставка Atelier E.B «Прохожий», в которой сочетаются музейные и магазинные витрины, архивные материалы по этнографии и истории моды, а также магазин бренда. В пространстве выставки будет показана последняя коллекция одежды Jasperwear, выпущенная Atelier E.B. - 2020 г.
Культурно-просветительские проекты художественного музея на площадке бренда. Данные проекты характеризуются тем, что экспозиция музея представляется на площадке бренда, чаще всего, торгово-развлекательного центра. Такие проекты могут включать в себя не только выставки и инсталляции, но комплекс активностей: лекции, мастер классы, экскурсии и кинопоказы.
Swatch и Московский музей современного искусства: создание пространства SWATCH & MMOMA POP-UP GALLERY на территории магазина Swatch к 15- летию ММОМА. Там проходили выставки: #POPART, посвящённая объектам массовой культуры в искусстве, и #STREETART о жилом и общественном пространствах, показы видео-арта, лекции, мастер-классы, кинопросмотры и вечеринки - 2015 г.
ТЦ «Метрополис», Росбанк и Пушкинский музей: мультимедийная выставка с произведениями французских импрессионистов из собрания ГМИИ им. Пушкина. С помощью приложения «Artefact» посетители могли получить информацию о картинах и прослушать аудиогид - 2018 г.
ТРЦ «Г алерея» и Государственный Эрмитаж: открытие инсталляции «Эрмитаж в Галерее», представляющей собой восточное крыло Главного штаба. На 8 стендах можно было ознакомиться с известными коллекциями музея, посмотреть фильм про Карла Фаберже, а также совершить экскурсию с гидом - 2018 г.
ТК «Невский центр» и Государственный Эрмитаж: выставка лучших фотографий Instagram-аккаунта Эрмитажа #ВЦЕНТРЕИСКУССТВА в размере 2*1,5 метра - г.
ТРК «Лондон Молл» и Государственный Эрмитаж: запуск проекта «Эрмитаж в «Лондон Молл»», в рамках которого в ТРК представлены репродукции картин известных британских художников XVШ-XIX веков, а также репродукции произведений выставки «Братья Морозовы. Великие русские коллекционеры» - г.
ТРЦ «Галерея», ТЦ «Метрополис» и Государственный Эрмитаж: проект «Занимательные истории о князе Потёмкине, приуроченный к выставке «Это сам Потёмкин!» - 2020 г.
Презентация продукта бренда в пространстве художественного музея. Художественный музей часто становится площадкой для представления нового продукта бренда. Такие мероприятия не редко пытаются синтезировать продукт и искусство, использую инсталляции, подбирая художественные произведения, отражающие дух нового продукта, создавая творческий контент на стыке искусства и идеи, которую несёт рекламная кампания.
BMW и Музей русского импрессионизма: презентация автомобиля BMW Individual 7 серии THE NEXT 100 YEARS, которая сопровождалась уникальными инсталляциями - 2016 г.
BMW и музей современного искусства «Гараж»: презентация BMW 6 серии GT - 2017 г., представление родстера BMW i8 на открытии летнего сезона, презентация BMW X5 на крыше музея «Гараж» - 2018 г.
LG Electronics и Московский музей современного искусства: экспозиция «Российская неделя искусства LG SIGNATURE в ММОМА», в рамках которой представлены 5 продуктов премиального бренда и 10 картин из коллекции музея - 2018 г.
Chanel и Московский музей современного искусства: запуск проекта «Решающие секунды», посвящённого новым часам J12. Экспозиция включает фотографии девяти легендарных женщин как Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер и Кира Найтли, снятые Бриджит Лакомб, и рассказы женщин о секундах, которые изменили их жизнь. В рамках проекта также прошла серия паблик-токов о времени, участниками которой стали лидеры мнений их сфер культуры, искусства, технологий, благотворительности и спорта - 2019 г
Tikkurila и музей современного искусства «Эрарта»: презентация цвета 2020 года «Лимонад H300» - 2019 г.
Образовательные проекты.
Образовательные циклы лекций или кинопоказов - характерный формат совместных мероприятий бренда и художественных музеев. Участникам таких мероприятий предлагается уникальный контент. Авторские лекции могут быть посвящены искусству или транслировать идею бренда на культурной площадке.
Audi и музей современного искусства «Гараж»: лекции об искусстве от профессионалов из арт-области в шоу-руме Audi City Moscow в рамках проекта «Искусство и технологии» - 2016 г.
BMW и музей современного искусства «Гараж»: детский образовательный проект от BMW Junior Campus о безопасном поведении на дороге для пешеходов, велосипедистов и автомобилистов - 2017 г.
Uniqlo и музей современного искусства «Гараж»: цикл лекций в лаунджах музея «Гараж» и «Uniqlo Атриум» - 2017 г.
Онлайн-кинотеатр «TVzavr» и Третьяковская галерея: серия эксклюзивных показов лауреатов международных кинофестивалей за 2-3 месяца до их выхода в широкий прокат «Допремьерные субботы в Третьяковке - 2017 г.
Онлайн-кинотеатр Окко и Московский музей современного искусства: 12 лекций о влиянии социальных, экономических и политических процессов на современное кино - 2018 г.
ТЦ «Времена года» и Московский музей современного искусства: образовательная программа по истории искусства XX века, в которую входят лекции, мастер-классы и дискуссии от профессионалов из арт-среды - 2019 - 2020
Креативные ивенты.
Мероприятия, проводимые брендами в партнёрстве с художественными музеями, обычно касаются искусства или связаны со специализацией и компетенциями бренда. В то же время организуются ивенты, в основе которых лежит креативная концепция, напрямую не отсылающая к бренду.
ипщ1о и музей современного искусства «Гараж»: мастер-классы по йоге для глухих и слабослышащих посетителей, серия экскурсий по Парку Горького в стиле быстрой ходьбы - 2017 г.
ТЦ «Метрополис», Росбанк и Пушкинский музей: оживление картины Клода Моне «Завтрак на траве» - 2018 г.
Социальные и благотворительные проекты.
Крупные бренды создают свои благотворительные фонды или поддерживают уже существующие. Художественный музей может выступать площадкой для проведения благотворительных и социальных мероприятий или демонстрации его итогов.
Мс'ВопаМБ и Московский музей современного искусства: благотворительный выставочный проект «Добро. Вот что я творю». В рамках конкурса эксперты ММОМА выбрали 12 работ, которые появились на упаковках картофеля, деньги от продажи которого пошли в благотворительный фонд бренда. Работы участников также стали частью экспозиции музея - 2016 г.
Uniqlo и музей современного искусства «Гараж»: установка бокса для сбора одежды в рамках программы Uniqlo Recycle в музее - 2017 г.
Футбольный клуб «Зенит» и Г осударственный Эрмитаж: акция «Синий квадрат», в которой приняли участие 11 игроков клуба. Они создали свои вариации картины «Чёрный квадрат» Каземира Малевича в оттенках синего и голубого. Синий цвет является символом поддержки людей с аутизмом, реабилитацией которых занимается центр «Антон тут рядом» - партнёр «Зенита» и Государственного Эрмитажа - 2019 г.