Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные шоу на «русский лад»?
Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Блок 3
Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Доминируют ли требования формата над спецификой тв-шоу при его адаптации?
Как вы оцениваете символические образы адаптированных форматов? С точки зрения образов и функций ведущих форматных программ? Имеются ли возрастные ограничения, а также ограничения, связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу?
На ком ответственность за успех или неуспех адаптивного проекта: на продюсер или на креативных исполнителях? Чья роль имеет первостепенное значение?
Какие особенности российского телевизионного рынка, в частности социокультурные параметры российской аудитории, необходимо учитывать ?
Какие универсальные параметры не должны подвергаться изменениям при адаптации для российской аудитории?
Назовите самый успешный проект на российском медиарынке (помимо тех, которые были выше)?
Назовите самый провальный проект адаптированного тв-шоу на российском медиарынке?
Приложение № 2
Дата интервью: 26.04.2020
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Тарасенко Артур Станиславович
Длительность интервью: 1:21:04
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.
Респондент: Меня зовут Артур Тарасенко, я занимаюсь телевидением и преподаванием. На телевидением у меня было много проектов, но я особенно хочу выделить несколько, таких значимых. Я был сценаристом и редактором программы «Галилео», которая выходила на СТС, там я работал с восьмого по пятнадцатый сезон. А также я был ведущим рубрики «Утро деньги» в программе «Утро» на канале НТВ в 2016 году и был креативным продюсером запуска телеканала «Поехали» в компании Первого канала всемирная сеть, это было с 2017 по 2020 год. Ну, и соответственно внутри этого канала достаточно много тревел-шоу, поскольку это канала про путешествия, за которые мы и получили разные награды и несколько «золотых лучей», «больших цифр», «медиабрендов». Это как раз премии в области «нисшевого» телевидения. Параллельно я занимался преподаванием. Преподавал на факультете журналистики в МГУ, в Институте Массмедиа РГГУ, в Школе телевидения Первого канала в Останкино, Эта школа, которая готовит редакторов, продюсеров, режиссеров для нужд Первого канала и Первый канал всемирная сеть. Также в национальном исследовательском университет «Высшая школа экономики» преподаю с 2012 года, автор курсов «Современные телевизионные форматы», «Креативное продюсирование телеканала», «Инфотеймент», а также другие семинары и лекции, которые связаны с телевещанием и телевизионным производством.
Интервьюер: Спасибо большое за ответ! Значит я обратилась по адресу. А теперь давайте перейдем к первому блоку с общими вопросами. Скажите как часто Вы смотрите телевизор?
Блок 1 (общие вопросы)
Респондент: Хм, ну…как часто, я периодически включаю, конечно сейчас нет необходимости смотреть эфирное и потоковое телевидение. Если вопрос именно про телевизор как приемник, то есть бытовой прибор, который носит название «телевизор», то я включаю достаточно редко: в новогодние праздники практически всегда где-то числа с двадцать девятого, а возможно и с тридцатого декабря до пятого января, я стабильно через телевизор потребляю информацию. А вот в течение остальных сезонов по-разному…ну, раз в месяц я точно что-то да смотрю «на телевизоре», но опять же мы говорим про телевизор. Благодаря ему я также могу смотреть ivi, цkko и другие развлекательные хостинги, а на планшете или через телефон могу иногда смотреть потоковое тв : Первый канал, Россия 1и тд. Собственно, если резюмировать, то я смотрю телевизор как бытовой прибор не так часто: обычно по новогодним или майским праздникам, ну и точно раз в месяц включаю.
Интервьюер: Что в общем думаете про современное телевидение?
Респондент: Ну, это довольно широкий вопрос… В целом, я думаю, что телевидение прекрасно существует, вписано в современный контекст : культурный, общественно-политический, экономический и аудиторный. Мне кажется, оно вполне себе функционирует, как и любая другая часть культуры общества. Ну, вот если так очень широко отвечать. Оно есть и Слава Богу!
Интервьюер: А вот я слышала, что телевиденье потеряла свою актуальность и скоро оно совсем исчезнет и все перейдёт в онлайн формат, а именно в интернет. Что вы по этому поводу думаете?
Респондент: Так, ну подождите, я не очень понимаю…Тут очень хорошо нужно разобраться в понятиях и в том, что вы вообще подразумеваете под понятиями «Интернет» и «Телевидение»? Когда я на айфоне открываю приложение канала НТВ, смотрю шоу «Маска», то я что смотрю телевизор или интернет? Ну, в каком то смысле интернет, плюс у меня дома телевидение ко мне «приходит» по широкополосному доступу, то есть это получается тоже интернет, это же я не по эфиру ловлю на рогатую антенну с Останкинской башни. Я считаю, что нельзя противопоставлять эти два понятия «интернет» и «телевидение», поскольку они сосуществуют чудесно. Интернет равно технология, а телевидение - контент. В данном случае нужно противопоставлять «телевизионное вещание» и «интернет». Тогда, конечно, тв вещание как способ доставки контента, исчезает в силу того, что появилась масса других способов. Поэтому в каком-то смысле «Интернет» победит, но только если мы говорим о технологической передаче контента. А если говорить про сам контент, то я вижу скорее наоборот тенденцию перехода онлайн площадок в телевизионный формат. К примеру, YouTube, появление там прямых трансляций, анонсов новых видео, оглашение премьер, которые выйдут в определенное время, все это очень похоже на скелет телевидения. Просто в прошлом году в одной дипломной работе, которую я курировал, изучали и смогли доказать, что 70% основные просмотры и лайки приходят именно в первые часы с момента выходы видео. Фактически зритель привязан ко времени. Сколько бы мы не говорили, что тв не дает выбор зрителю, и мы вынуждены подстраиваться под определенное время, на онлайн площадках происходит сегодня то же самое. Вот, к примеру, если мы знаем, что Дудь или Ивлеева, или другой популярный блоггер, на которого мы подписаны, выходят в эфир, выкладывают свое новое видео в семь часов вечера, то семьдесят процентов просмотров приходятся на период с девятнадцати ноль ноль до двадцати двух, то есть это фактически та же самая привязка ко времени в употреблении контента. Но вообще это очень глобальный вопрос. Тут есть много нюансов, но я в общем и целом постарался ответить на этот вопрос.
Интервьюер: Как часто вы следите за тенденциями в телевидение? Что именно замечаете?
Респондент: Да, конечно. Я слежу за трендами на тв. В последнее время понятно, что телевидение трансформируется, о что я замечаю, все замечают, что в изменившихся условиях, технологий производства, в условиях эпидемии, конечно, меняются форматы, форматы адаптируются к тем задачам, которые сейчас возникают. Конечно, зрелища становится менее зрелищными, большое количество включений через онлайн ресурсы, такие как скайп или зум, а это очень сильно меняет формат. Во-первых часть форматов просто не выдержала перехода на эпидемиологический контекст, и они изменились до неузнаваемости. Яркие примеры «Орел и Решка» и «ПоедИм поЕдим», они просто девальвировали, потеряли свою изначальную суть. Меняются также шоу со зрительским голосованием студийным. Но это если мы говорим про вот такие вот ситуативные тенденции. Они коротко строчные, но при этом очень значительные. А если говорить о трендах более глобальных, то они уже давно существуют и не претерпевают особо сильных изменений. Это сегментация аудитории, распределение этой аудитории между разными каналами, сокращение общественно политического вещания, которое себя не оправдывает и уже снижается уровень популярности, пусть незаметно, но уже это происходит. Ну, технологические тенденции, да, конечно, появляются новые способы съемки, которые создают новые проекты, а вместе с ними и новые возможности. А вот в развлекательной нише тв-шоу довольно сложно отследить какие-либо изменения и тренды. Все поделилось на предоставление контента уже очень давно и каждый канал занял свою нишу и транслирует контент, который предпочитает его целевая аудитория. Мне кажется, что на телевидение все представлено равномерно, как это было и всегда, нет какого-то определённого спроса на то или иное тв-шоу. Да, в какой-то момент чего-то становится чуть меньше или чуть больше, но опять же это все в допустимом балансе и гармонии, так сказать, но я бы не сказал, что есть прям какие-то невероятные трансформации. Плюс реалити-шоу всегда были и всегда пользовались определенным спросом, к примеру, те же «Пацанки» , зритель очень полюбил эффект «makeover», какое-то преображение, перевоплощение, будь то, личностный рост, смена профессии или изменения внешности. Также музыкальные шоу были всегда, с завидной периодичностью они появляются. Квизы были всегда, кулинарные шоу были всегда, социально-бытовые шоу были всегда. Естественно, под «всегда» я подразумеваю период в обозримом прошлом, за последние двадцать лет, например. Какой-то такой революции я не наблюдал на тв, чтобы какой-то жанр или тип формата вдруг резко стал популярным, его стало очень много, он выдал какой-то всплеск, пожалуй последним это все-таки было общественно политическое вульгарное ток-шоу дневное, когда вдруг сразу по трем основным каналам запустили «Шестьдесят минут», «Время покажет» и «Место встречи», вот это был единственный такой «бум» на моей памяти, когда на трех разных каналах возникли три почти идентичные программы. А вот больше таких кейсов я не припомню.
Интервьюер: Как вы понимаете понятие «адаптация телеформата»?
Респондент: Ну, смотрите, мы начинаем, что формат - это набор элементов творческих, технических, юридических, которые делают некую программу, похожую саму на себя из выпуска в выпуск и не похожую на все остальные. Следовательно, адаптация телеформата - это перевод этих всех элемнтов на какой-то локальный рынок, понятно, что адаптация может носить юридический характер, потому что адаптация требует лицензионного соглашения, а также есть определенные законы в каждой стране, которые что-то разрешают или что-то запрещают. Конечно, это адаптация техническая, потому что то, что могу снять одни, не могут снять другие. Это скорее техническая и финансовая сторона что ли, потому что не у всех бюджеты позволяют, количество участников, количество работников, которые будут задействованы в проекте. Ну, и, конечно, творческая, она скорее базовая, поскольку нужно понимать, что нужно поменять с точки зрения смыслов, ценностей для того6 чтобы это было воспринято аудиторией вот в этом вот тайм слоте на этом канале. Ну, адаптация - это перенос разных элементов формата на локальных рынок с учетом особенностей этого медиарынка.
Блок 2
Интервьюер: Какие тв-проекты на Ваш взгляд достойны внимания на российском телевидение?
Респондент: Это довольно сложный вопрос, поскольку понятное дело, что шоу, которое существует в эфире уже очень долгое время, сложно считать успешным, потому что на него до сих пор есть спрос и оно себя окупает. Телевидение не является искусством прямым, поскольку тут ничего не делается просто так, всегда есть аналитический просчет, всегда обращают внимание на рейтинги. Поэтому если мы смотрим по критерию долгоиграющего и успешного шоу, которое смогло себя зарекомендовать, как очень «смотрибельное», ценное и полюбившееся зрителю, то я могу отметить всех тех, кто в эфире уже долгое время. Это и «КВН», «Что?Где?Когда?», «Кто хочет стать миллионером?», «Поле Чудес», то есть программы, которые уже больше двадцати лет в эфире. Это, знаете, нечто такое на чем держится наше телевидение. Плюс конечно в новое время у нас появилось и много дневных и утренних шоу, которые также стабильно держатся на плаву и приносят свои рейтинги. А если оценивать это не с точки зрения зрителя, а говорить про масштабы и деньги, то это все глобальные адаптации, все мировые лидеры. В этом плане российское телевидение не будет исключением, если я назову «Голос», «Маска», «Один в один», «Форт бояр» , «Подиум», «Супер модель по.. и все возможные вариации». Опять же если обобщить выше сказанное, то я бы определял по следующим критериям: те, кто давно в эфире, те, кто сравнительно недавно, но часто в эфире и те, кто просто мировые лидеры.