Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: Ну, какого-то гайда пока еще никто не составил, а если бы он и появился, то это облегчило бы всем продюсерам жизнь, но опять же в любом шоу, нужен индивидуальным подход. И, конечно, как правило, если шоу успешно за рубежом, то оно будет и успешно в России с вероятностью в девяносто процентов. Я вот даже не могу вспомнить таких примеров, чтобы мировые лидеры среди шоу вдруг не были в топе среди российской аудитории. Такого нет. Поэтому, если говорить про критерии именно, то скорее всего ориентироваться на успешность шоу по количеству его адаптаций другими странами и их рейтингам и успеху. Вот, например, шоу «Маска», который сейчас лидер у нас по России из развлекательных шоу, то такая же ситуация в других странах Европы: Франции, Германии. Плюс оригинальный формат этого телевизионного шоу самый адаптируемых в мире на текущий момент, за последние полгода четырнадцать стран купили этот формат и ставят его у себя.
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Поскольку практика адаптаций телевизионных шоу происходит достаточно давно, мы уже давно стали этим заниматься6 наверное где-то с начала нулевых, уже в целом эта практика отработана, налажена. Тем более адаптациями занимаются у нас несколько крупных продакшенов, которые являются официальными дистрибьютерами компании Endemol, но проблемы все же остаются, просто не в таком масштабе. Я выделю основные: договорные особенности, часто правобладатель не дает производителям сильно менять формат, технику съемки, подбор персонажей-героев, что-то видоизменять под какие-то особенности локального рынка, которые необходимы, приходится прикладывать определенные усилия, чтобы договориться. Наверное, самое проблемное является вопрос переговоров. Но опять же это, если жесткий договор, как в шоу “Голос”, например, где правообладатели и консультанты внимательно следят за соблюдением условий договора. Также, какие-то необходимо учитывать социокультурные осбенности и культорно-идеалогические параметры локальной аудитории, плюс ко всему нужно обязательно понимать, что именно нужно твоей аудитории, потому что можно выпустить очень крутое трендовое шоу, но аудитория не будет к нему готова совсем.
Интервьюер: Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные шоу на «русский лад»?
Респондент: Ну, я собственно ответил на этот вопрос выше.
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Честно говоря, я не считаю, что при адаптации тв-шоу может возникнуть какая-то прям глобальные проблемы. В шоу довольно простая и понятная структура, при адаптации сериалов скорее возникают проблемы: переработка сюжета близкого по духу к аудитории, специфические особенности, такие как юмор. Но, к сожалению, при адаптации шоу иногда возникают такие же проблемы, но в меньшей степени. Плюс ко всему большую роль играет техническая составляющая, привлекательная картинка, красивая, эстетическая съемка, которую часто наши специалисты не могут воплотить или же повторить.
Интервьюер: Спасибо большое за ответ! Это был наш финальный вопрос в данном блоке. А теперь давайте непосредственно перейдем к заключительному блоку нашего интервью, он будет посвящен именно тем тв-шоу и их оригинальным форматам, которые я анализирую в своей работе, проведем с вами мини-контент анализ. Начнем!
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
Респондент: Да, конечно, я слышал про эти шоу, отлично их знаю, к тому же про «Голос» и «Мастер Шеф» мы уже говорили вкратце. Ну, вот шоу «Фактор А» это то же «The X-factor»,то что было до «Главной сцены». Это по задумке аналог зарубежного формата, но просто оно построено вокруг персоны Аллы Борисовны Пугачевой. А «На ножах»- это с Ивлевым по телеканалу пятница, такое шоу перевоплощение с очень харизматичным ведущим.
Интервьюер: А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Респондент: Да, естественно, они популярны даже у нас в своем привычном, оригинальном формате, без адаптаций.
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: Ну, как я уже говорил, что я не помню «Мастер шеф» именно взрослый, я хорошо запомнил «Мастер шеф: дети», он выходил на СТС. А вот все остальное могу сказать, что адаптировано вполне неплохо, вполне внятно это было сделано, структура не нарушена, повторяет оригинальный формат, где-то даже добавлены свои блоки, чтобы освежить формат, четко можно проследить сюжетную линию, в которой ярко выражена драматургия. Правильно подобраны ведущие шоу. Давайте разберем чуть детальнее «Голос», поскольку он все все еще в топе, актуален. Мне довелось посмотреть «голоса» в разных странах, в целом, да, адаптация выполнена на высшем уровне, хотя тут сложно было что-то испортить, потому что адаптация была на 100% закрытой и создатели адаптации четко следовали форматы. Можно тут оценивать кастинг, насколько он был хорошо сделан. Хотя на самом кастинге тоже сидят представители оригинального формата.
Ну, а если разбирать остальные шоу, то начнем с «Фактора А». Это довольно старое шоу, которое адаптировалось с зарубежного шоу «The X-factor» на канал Россия 1, а аудитория этого канала весьма специфична, ну и принципе музыкальные конкурсы там не нужны, потому что они не вписываются в концепцию канала и ее аудитории. Это совершенно не значит, что шоу неудачное само по себе. Также необходимо учитывать эфирную сетку, в какое время выходит шоу, хороший ли был анонс данной тв-программы, от осведомленности телезрителя многое зависит. Состав участников и жюри тоже играет не последнюю роль в данных телешоу. Плюс естественно нужно всегда понимать и учитывать конкуренцию между каналами, понимать, кто твой прямой и косвенный конкурент. Телевидение работает по принципу противостояния, каналы борются за внимание смежной аудитории, противопоставляя друг другу разные тв-шоу со схожей тематикой. Также и получилось с «Фактором», шоу закрылось после 3 сезона, если я не ошибаюсь, потому что к тому моменту Первый канал выпустил в эфир «Голос» и «Фактор А» уже просто не смог с ним конкурировать. Все телевизионщики понимают, что с каждым новым сезоном рейтинг будет все ниже и ниже, невозможно получить такую же долю на третьем сезоне, какая была на первом. Но я считаю, что называть это шоу совсем уж неудачным не стоит, поскольку оно же продержалось в эфире довольно продолжительное время, а именно 3 сезона. Вспомним на канале Россия 1 выходило шоу «Артист» так оно вообще продолжалось всего 1 сезон и больше не выпускалось.
Интервьюер: Доминируют ли требования формата над спецификой тв-шоу при его адаптации?
Респондент: Мой ответ здесь будет скорее да, чем нет. Но опять же все зависит от адаптации «открытый» это тип или «закрытый». Если это первый случай, то адаптирующая сторона может вносить изменения в шоу, более гибко и точно подстраиваясь по нее, но всегда есть риск потерять всю «магию» шоу просто, меняя составляющие. А по закрытому типу адаптации все проще с одной стороны, просто четко и без отклонений следуете прописанным правилам в библии формата. Это минимизирует риски провала, но становится сложнее вносить даже небольшие изменения, плюс приходится все согласовывать с представителями оригинального проекта, чтобы не было юридических проблем.
Интервьюер: Как вы оцениваете символические образы адаптированных форматов? С точки зрения образов и функций ведущих форматных программ? Имеются ли возрастные ограничения, а также ограничения, связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу?
Респондент: Подбор каста очень влияет на успех шоу, ведь если ведущий и жюри будут неинтересны публике, то шоу вряд ли кто-то будет смотреть. Но не всегда это можно хорошо отследить и замерить, потому что важно, насколько этот герой именно комфортно себя проявит именно в этом формате. Ведь он может быть сам по себе очень хорошим, но не подойти. Отличным примером удачного подбора ведущего является как раз шоу «на Ножах» с Ивлевым. Его герой отлично вписался во всю концепцию шоу, харизматичный, где-то немного грубоватый, внушающий доверия и полного осознания, что именно он сможет спасти попавших в беду предпринимателей. Также все весьма логично с «фактором», шоу в котором главным членом жюри является влиятельных артист российской эстрады, потому что вряд ли бы большое количество людей стали смотреть шоу, где главным персонажем в музыкальном шоу, где нужно обладать неоспоримым талантом, будет Ольга Бузова. Но тут создатели немного перегнули с значимостью Пугачевой.
Неожиданным решением со стороны продюсеров и кастинг директоров Первого канала стало пригласить ведущим Дмитрия Ногиева в музыкальный «Голос», но он туда очень органично вписался, теперь сложно представить ведущим кого-то еще. Это опять же над его образом не было проделано огромной работы, в этом как раз и есть продюсерская смелость, умение, возможность «засунуть» человека в тот формат, в котором он никогда себя не проявлял.
Интервьюер: На ком ответственность за успех или неуспех адаптивного проекта: на продюсер или на креативных исполнителях? Чья роль имеет первостепенное значение?
Респондент: Очевидно, что на продюсере, как на ответственном лице, поскольку он имеет возможность полностью контролировать производство и последнее слово всегда за ним. А вообще основную, первостепенную роль играют главные лица канала, а именно продюсеры всего канала, а не конкретного проекта.
Интервьюер: Какие особенности российского телевизионного рынка, в частности социокультурные параметры российской аудитории, необходимо учитывать ?
Респондент: Довольно интересны вопрос, я ,пожалуй, отвечу так…У каждого вашего канала своя целевая аудитория, они ориентируются на разные возрастные ограничения, разное мировоззрение, социальное положение, достаток, это такие базовые различия. Конечно, есть и пересечения, но они тут скорее не 100%, поэтому каждой сегментированной группе интересно свое, они приходят на тв для удовлетворения разных потребностей…Но я могу выделить общую черту, которая присуща всем, что-то что заложено в менталитете, который надо учитывать при адаптации на российский рынок обязательно, так вот это, если говорить глобально6 то русский человек любит через жалость, вот это действительно особенность, которой пользуются мадиаспециалисты на отечественном рынке. Выходит, что если зрителю героя жалко, то для него это синоним люблю или ценю. На западе, в Европе и Америке к этому немного другое отношение, там чувство жалости очень редкое , да им жаль, но это не значит, что они дадут конкурсанту первое место, лишь за его трагический бэкграунд. У нас же это перманентное проявление какой-то эмпатии, сопереживание другим людям. Это касается очень многих шоу, сериалов в том числе. Также нужно учитывать особенности юмора и то над чем и при каких условиях россияне готовы смеяться, ну и обстановку в стране и актуальность тем, которые поднимаются на данный момент, чтобы у аудитории было больше участия и эффекта полного вовлечения.
Интервьюер: Какие универсальные параметры не должны подвергаться изменениям при адаптации для российской аудитории?
Респондент: Ну это просто, те, которые прописаны в библии форматов и прописаны в договоре при покупке или частичной покупке того или иного формата. Из этого можно сделать вывод, что все параметры, которые заранее обговорены при покупке не должны меняться для любой аудитории.
Интервьюер: Назовите самый провальный проект адаптированного тв-шоу на российском медиарынке?
Респондент: Ой, ну это прям ооочень сложно…Так, ну на ум приходит «Битва хоров». Начиная от задумки и заканчивая исполнением. Полное не попадание в потребность и ожидания зрителей, тема неудачная, которая нам не близка совершенно. У меня даже скорее претензия как это было сделано, вот эти костюмы, какие-то все убогие, потом это же битва хоров, а они поют с артистами, и получается, что они на бэквокале у артиста. Никакого конкурса не получилось. Это было очень странно. Вот еще вспомнил шоу «Звезды по гипнозом». Это вообще было что-то странное, хотя во Франции довольно популярное шоу, которое очень зашло зрителю. У нас он какой-то получился… И звезды были слишком мелкие, и задания были несуразные, что-то было явно не то. Собственно, это первое, что приходит на ум.
Спасибо большое за интервью! Оно подошло к концу, это был последний вопрос. Интервью получилось очень познавательным и информативным, Вы мне очень помогли. Мне было невероятно приятно побеседовать с Вами. До свивания!
Приложение № 3
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Дата интервью: 27.04.2020
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Тигран Григорян
Длительность интервью: 54:01
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.