Исходя из выявленных проблем адаптации зарубежных форматов и примеров успешных адаптаций, мы разработаем практические рекомендации.
2.2 Практические рекомендации для адаптации зарубежных телеформатов в российском медиапространстве
Проанализировав особенности адаптации зарубежных телеформатов и выявив ключевые проблемы этого процесса, мы можем предложить следующие рекомендации, которые помогут исключить данные проблемы и улучшить отечественную медиа практику адаптации форматов:
Для телевизионных шоу наиболее актуальным и эффективным является использование «закрытого» типа адаптации, когда переработка концепции и остальных элементов передачи - минимальна. «Открытый» типы адаптации все же актуален для ситкомов и сериалов, которые требуют большей локализации из-за сюжета.
Должны быть учтены культурно-идеологические особенности восприятия иностранного продукта национальной аудиторией. Так, важно учитывать географические особенности (местонахождение аудитории), культуру, обычаи и традиции народа. Идеологические особенности очень важны. Может так получиться, что шоу просто не подходит нашей аудитории. К примеру, острые темы как лгбт, излишняя откровенность -- шоу с такой тематикой не подходит российской аудитории. Например, нам интереснее смотреть шоу, когда все строится на личных конфликтах, поэтому сценаристам стоит уделять огромный пласт времени на прописывание и раскрытие личностей персонажей, конфликтных точек. Но большой проблемой является то, что героев, как правило, не раскрывают. Не объясняются их мотивы в той или иной степени. Анализ экспертных интервью позволяет сделать вывод, что социокультурной особенностью у нас является безусловно определенное сострадании к конкурсантам и участникам. История маленького человека переносится на телевидение, аудитории это близко и понятно. Эта парадигма сформирована столетиями и не только на тв пространстве. Еще один важный вывод, который можно сделать из экспертных интервью: все что строится вокруг денег, денежного приза, а не какого-то другого стимула игроков, вообще не вызывает никакой отклик у российской аудитории, поскольку это особенность российской ментальности.
« У нас все всегда, выбирая между деньгами или призом, кричать приз даже если это абсолютно дурацкий приз» Это совершенно другая ментальность.
Придерживаться технологических параметров адаптации, заключающихся в использовании качественной техники, правильной постановки света и кадров. Техническая сторона, вся в основном прописано в Библии форматов, там есть определенные советы как и что нужно снимать, чтобы получить приблизительную картинку, как используется аппаратура. Может так получится, что чисто с технической стороны теленка не справится, может быть не готов к съемкам такого рода формата. Важную роль играет финансовой вопрос, а также специалисты, которые могут и умеют снимать именно по канонам которые прописаны в Библии форматов.
При переработке сценария и сюжета важно сохранять «фирменный стиль» формата, но при этом внедрить в него такие элементы, которые положительно повлияют на восприятие зрителем такого контента. Работа продюсера во многом нацелена на понимание и регулирование процессов преобразования контента, именно он должен в нужный момент понять, стоит ли бороться за любые изменения в формате. Необходимо соблюдать библию формата-- потому что это основа всего шоу, по которой строится продакшн шоу. Но опять же если есть понимание, что конкретно в этой стране условия библии форматов не подходят под ожидания аудитории, то стоит приложить усилия и договориться с правообладателями о небольших изменениях. Но не стоит изменять и перекраивать все блоки, подстраиваясь под аудиторию и эта важная вещь к которой нужно относиться бережно, потому что на этом строится вся драматургия шоу. В библии форматов прописаны типажи наставников на сезоны вперед, в разных странах видно какие типажи наставников предлагает формат. Это сделано для того, чтобы драматургия действия складывалась из диалогов жюри, потому что сама песня занимает гораздо меньше времени чем разговор наставников с участниками и между собой. «Должно искрить, должен быть конфликт всегда должно быть легкое непонимание.»
Адаптация должна происходит по лицензионному договору. Только в таком случае адаптация проекта не повлечет за собой правовых нарушений, несмотря на то, что на законодательном уровне данный аспект регулируется частично. Основной проблемой про попытке адаптации телеформатов становится долгое согласование документов на право обладания форматом, а вследствие анонсирование и организация кастинга конкурсантов без официального подтверждения от канала. Но опять же все зависит от адаптации «открытый» это тип или «закрытый». Если это первый случай, то адаптирующая сторона может вносить изменения в шоу, более гибко и точно подстраиваясь по нее, «но всегда есть риск потерять всю «магию» шоу просто, меняя составляющие. А по «закрытому» типу адаптации все проще с одной стороны, просто четко и без отклонений следуете прописанным правилам в библии формата. Это минимизирует риски провала, но становится сложнее вносить даже небольшие изменения, плюс приходится все согласовывать с представителями оригинального проекта, чтобы не было юридических проблем.» Скорее всего это те правила и те условия, которые лежат в основе произведения и прописаны как форматообразущие в Библии форматов. Нужно понимать, что любые изменения это всегда риск , потому что при покупке библия и при съемке проекта предусмотрены уже все риски. Чем больше изменений вносится адаптирующей стороной, тем больше риск.
Таким образом, применение данных рекомендаций на практике, позволит улучшить ситуацию с адаптацией зарубежных форматов и исключить ряд проблем, связанных с данным процессом.
Заключение
Проанализировав в рамках исследовательской работы особенности адаптации зарубежных телеформатов, а также выделив факторы успеха адаптированных передач для отечественной аудитории, необходимо отметить, что современные адаптации позволили значительно улучшить качество развлекательного контента в информационном поле.
В ходе работы нами было дано определение телевизионного формата, выявлены правовые особенности адаптаций зарубежных программ для российского телевизионного рынка. Мы пришли к выводу, что концепция и определение формата, которые предложил А. Моран являются наиболее актуальными для современной медиандустрии.
Рассмотрев правовые аспекты адаптации зарубежных форматов, стоит отметить, что правовые вопросы решаются локально, на территории тех государств, где возникает конфликт. Так, наиболее «защищены» странами в плане регулирования вопроса адаптации программ являются Италии и Германия. В России, на данный момент, существует исчерпывающие количество пунктов в Законе, которые могли бы решить правовой спор относительно адаптации телевизионного проекта.
На примере четырех программ (успешных и провальных адаптаций), мы выявили принцип работы с оригинальным контентом, а также проведено 10 глубинных интервью с экспертами в медиасфере. Как показал анализ шоу «Фактор А», полная переработка контента по «открытому» типу является заведомо неэффективной, «провальной» стратегией, несмотря на то, что был сделан акцент на присутствии популярных звезд из российского шоу-бизнеса, которые должны были привлечь аудиторию. Изменение фирменных элементов, концепции, сценария, привело к тому, что шоу стало не рейтинговым.
В успешных адаптациях («Голос», «На ножах») все характерные элементы оригинального шоу были сохранены: характерный состав ведущий, сценарий, принцип съемки, «оформление» кадров, сохранена внутренняя драматургия, композиционно-графическая модель, которая прописана в библии форматов. В ходе экспертных интервью были выявлены универсальные параметры, которые не должны подвергаться изменениям при адаптации для российской аудитории. В принципе те основные параметры, которые прописаны в Библии форматов и прописаны в договоре при покупке или частичной покупке того или иного формата, плюс всегда нужно понимать, по какому типу адаптируется продукт. Из этого можно сделать вывод, что все параметры, которые заранее обговорены при покупке не должны меняться для любой аудитории. Надо правильно расставить драматические акценты, которыми как правило привлекают аудиторию. Драматургия, драматические кружки, потом програмные блоки, очень важно обратить внимание на блоки, аудитория всегда привыкает к определенной схеме по которой идет та или иная тв передача. Эти блоки должны быть четко соблюдены в шоу, если что-то насчет меняться, то люди теряют заинтересованность, перестают ожидать. Необходимо соблюдать библии формата-- потому что это костяк всего шоу, по котором строится продакшн шоу. Из этого можно сделать вывод, что одна из гипотез предположение о том, что при адаптации телевизионных форматов для российской аудитории учитываются универсальные особенности оригинального формата, подтвердилась лишь частично, поскольку все зависит от типа адаптации проекта и от ориентации на предпочтения аудитории.
Не менее важным является учет культурно-идеологических особенностей аудитории. В каждой из успешных передач делался акцент на национальных особенностях, что, несомненно, сделало аудиторию более лояльной. Также в голос постепенно стали вставлять все больше и больше разговорных вставок которых нет зарубежном и диалога ведущих с конкурсантами, что очень понравилось нашей аудитории. Обязательно русскому зрителю нужно быть ближе к конкурсантам, героям, чтобы был обязательно показан бекграунд участка, тогда и интерес к нему возрастет. Таким образом, гипотеза исследования о том, что при адаптации телевизионных форматов для российской аудитории учитываются мультикультурные и национальные особенности медиапотребления контента, была подтверждена.
Исходя из выявленных проблем в адаптации зарубежных телеформатов, мы разработали практические рекомендации для работников медиаиндустрии, осуществляющих свою деятельность в исследуемом сегменте.
Список использованной литературы и источников
Chalaby Jean K. Producing TV Content In A Globalized Intellectual Property Market: The Emergence Of The International Production Model / K. Chalaby Jean // Journal of Media Business Studies - Vol. 9. Issue 3 - 2012 - P.19-39.
Karnell G. Rдtten till programinnehеllet i TV: studier i upphovsrдtt, utцvande konstnдrers rдtt och fotorдtt / G. Karnell - Inbunden: 1970. - P. 442.
Meadow R. Television Formats - The Search for Protection / Robin Aleadow // California Law Review. - 1970. - Vol. 58. Issue 5. - P. 1169-1197.
Moran A. Global franchising. local customizing: The cultural economy of TV program formats / A Moran - London: Media Cultural Studies 2009 - 125 p.
Moran A. Television formats in the world / the world of television formats /A. Moran // Television across Asia. Television industries. program formats and globalization. - London. New York: Routledge Curzon. 2004. - P. 1-8.
The Format People Inc [Электронный ресурс] - URL: http://theformatpeople.com/michel-rodrigue/ (дата обращения 06.02.20)
Endemol и «ВайТ Медиа» пожаловались в Верховный суд на плагиат на «Первом канале» [Электронный ресурс] - URL: https://www.interfax.ru/russia/453629 (дата обращения 06.02.20)
Али Ашег: «Мне нравится петь русские песни». Голос 8. // Первый канал [Электронный ресурс] - URL: https://www.1tv.ru/shows/golos-8/uchastniki/ali-asheg-mne-nravitsya-pet-russkie-pesni-golos-8-fragment-vypuska-ot-08-11-2019 (дата обращения 24.01.20)
Брайнт С. Основы воздействия СМИ / С. Брайнт - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 432 с.
Варакута С.А. Связи с общественностью/ С.А. Варакута. - М.: ИНФРАМ, 2013. - 207 с.
Ворошилов В. Теория и практика массовой информации. 2-е издание. Учебник / В. Ворошилов - Спб.: Проспект 2016 - 659 с.
Вылегжанин Д. В. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.В. Вылегжанин - М.: Флинта, 2017 - 460 с.
Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учебное пособие / Д.П. Гавра. - Спб.: Питер, 2011. - 284 с.
Данные по аудитории СМИ // Сайт Mediascope [Электронный ресурс] - URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения 24.01.20)
Дроздов А. В. Неприкосновенность произведения и его переработка: личные неимущественные и исключительные права / A. B. Дроздов // Журнал российского права. - 2012. - № 9 - C. 55-60.
Егоров В. В. Телевидение: Страницы истории / В.В. Егоров - М.: Аспект Пресс, 2004 г. - 128 с.
Коломиец В.П. «Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе» / В. П. Коломиец // Социологические исследования -№ 1 - 2010 - С.58-66.
Кряжев В. Защита прав на аудиовизуальные произведения / В. Кряжев // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. - 2012. - №10. - C. 67-74.
Нечушкина А.С. Особенности адаптации зарубежных телеформатов для российского телевизионного рынка и ее правовые аспекты // Электронный журнал «Медиаскоп» [Электронный ресурс] - URL: http://www.mediascope.ru/1558 (дата обращения 22.01.20)
Райхман И. Практика медиа измерений / И. Райхман. - М.: Альпина Паблишер, 2013 - 432 с.
Севрюкова Е. Число адаптаций зарубежных продуктов в эфире крупнейших телеканалов увеличилось почти на треть [Электронный ресурс]- URL: http://pr-line.ru/7397-chislo-adaptacij-zarubezhnih-produktov-v-efire-krupnejshih-telekanalov-uvelichilos-pochti-na-tret.html (дата обращения 21.01.20)
Сумская А.С. Монетизация ТВ-форматов: индустриальный подход / А.С. Сумская // Журналистика и массовые коммуникации - 2015 - С.52-58.
Шоу «На ножах» // Вокруг ТВ [Электронный ресурс] - URL: https://www.vokrug.tv/product/show/na_nozhah_3_sezon/ (дата обращения 24.01.20)
Шоу «Фактор А» // Вокруг ТВ [Электронный ресурс] - URL: https://www.vokrug.tv/product/show/faktor_a_tretii_sezon/ (дата обращения 23.01.20)
Приложение № 1
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Блок 1 (общие вопросы)
Как Вас зовут? Сколько вам лет? Какое у вас образование, где вы учитесь? Где работаете?
Как часто Вы смотрите телевизор?
Что в общем думаете про современное телевидение?
Как часто вы следите за тенденциями в телевидение? Что именно замечаете?
Как вы понимаете понятие «адаптация телеформата»?
Блок 2
Какие тв-проекты на Ваш взгляд достойны внимания на российском телевидение?
Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?