Блок 2
Интервьюер: Какие тв-проекты на Ваш взгляд достойны внимания на российском телевидение?
Респондент: Какие вы проекты на мой взгляд достойны внимания на Российском телевидении. Но вообще мне очень нравится как бы это банально не звучало проект «Кто хочет стать миллионером», потому что он уже очень-очень долго держится на лидирующих позициях и, по-моему, уже лет десять как минимум выходит в эфир. А я знаю, что те шоу которые не являются прибыльными, не являются рейтинговыми их, как правило, быстро снимают с эфира и уж тем .Ну, так же я хочу сказать, что всякие различные квизы интеллектуальные игры они у нас хорошо заходят, и они тоже сделаны всегда на высшем уровне. Но вообще, если честно мне нравится в большей степени проекты, которые сейчас делает «Первый канал», потому что у него всё-таки отличный большой продакшн, плюс я просто видел как работают эти ребята и это, действительно, впечатляюще. Они очень быстро и качественно снимают.
Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке? Честно говоря об этом наверняка никто не может сказать, так как это всегда риск, но можно минимизировать риски. Выделить несколько факторов из своего опыта. Я как бы составил себе небольшой списочек. В первую очередь--это успех проекта за рубежом, если рейтинги шоу за рубежом и его стремятся адаптировать другие страны, у них шоу тоже славится своей популярностью, то скорее всего это шоу является мультикультурном, то есть любая аудитория… точнее его основная мысль подходит абсолютно любой аудитории, и нет каких-то определённых акцентов на религии или образе жизни. А второй пункт--это то что нужно конечно же учитывать культурные и идеологические особенности, которые близки именно тому пласту населения, на которой направлен этот телепроект. Успешность проектов во многом зависит от технических параметров того, как было снято. Это насколько необычные интересные ракурсы были взяты, насколько Production, который адаптировал не поскупился на, скажем так, финансирование проекта. Ну и нужно также учитывать внутреннюю кухню телеканала: правильно выставить шоу в эфирную сетку, правильно поставить акценты драматические .Могу привести пример в оригинальной версии шоу голос не уделяется такое большое внимание закулисной жизни, ведущие не берут интервью у участниках, об участниках не рассказывается так много: про то откуда этот человек что он делал до этого того ,как попасть на проект, как тяжело ему было попасть на проект и так далее всего. У нас это всё переработали и сделали настолько открытым, чтобы как можно больше показать какой-то личный истории героев А так как для нас, для нашей аудитории это очень-очень важный момент этому и уделили большое внимание.
В целом, если рейтинги зарубежные программы хорошие, то она будет нормально принята везде. Плюс стоит, как мне кажется, учитывать особенности публики, для которой ты это адаптируешь. Техническая часть очень сильно влияет на восприятие, это опять же про то что я говорил.
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Я думаю что основная причина неприятного шоу аудитории это то, что аудитория просто может быть не готова к данному формату шоу или же анонсирование очень сильно пострадало, никто не узнал об этом шоу и поэтому рейтинги сильно просели. Но вообще я думаю, что так же это зависит от героев, звезд, которых взяли на шоу, это также может зависеть от многих других качеств, например, из-за слишком жёсткого лицензионного договора продюсером не удалось договориться о внесении изменений в проект, например нельзя уменьшить хронометраж видео, там не знаю поменять местами какие-то блоки. Мне кажется что ещё основная причина неприятия телешоу аудиторией это то, что в погоне за переработкой какого-то определённого материала создатели адаптивного проекта забывают о его сути и изменяют его до неузнаваемости. Получается так, что свою аудиторию они потеряли, не попали. Но и лекало проект они уже изменили, то есть проект уже потерял всю свою магию, которую он имел в оригинальном формате Надеюсь, я нормально выразился.
Интервьюер: Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные шоу на «русский лад»?
Респондент: Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные проект на русский лад. Ну, мне кажется что тут всё должно быть очень просто: во-первых, начнем с того, что я хочу разделить свой ответ на несколько категорий .Поэтому в первую очередь при адаптации зарубежных шоу нужно учитывать ограничения по телеканалу, нужно четко понимать на какой канал адаптируется, что допускается, что не допускается при адаптации, что этот проект может пропустить. Я хочу сказать что изначально, когда выкупается какой-то формат необходимо чётко понимать для какого канала это делается, иначе ничего не получится. Я просто хочу зафиксировать эту мысль. Потом вторым пунктом помимо технических таких вещей идёт важность подбора героев, которые были бы интересны зрителю, нужно понимать что именно. Благодаря героям скажем так создается драматургия драматургические крючки именно действие героев можно подсветить какие-то их конфликты ,которые будут в дальнейшем интересное телезрителям. Я считаю что при подборе героев, поскольку наша аудитория в принципе очень любит личная история, нужно находить какие-то интересные истории людей с невероятно необычных бэкграундом, который был вдохновляли людей на что такое положительным, потому что всё-таки мы живем в непростое время и всегда нужно какую-то социокультурную пользу нести. Также я считаю, что нужно поднимать через этих героев очень важные и нужные темы, освещать их в обществе создавать специальные резонанс это тоже очень-очень важно. Конкурсантами это как раз именно та стезя, где можно полностью положиться на мнение и желание аудитории для которой ты всё это адаптируешься ну и конечно мы волей-неволей подобрались к социокультурным параметрам и я хочу сказать что кто самый важный пункт это менталитет это какие-то национальные особенности вот их тоже нужно учитывать всегда .
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: У грамотного продакшена как таковых проблема быть не может, поскольку там работает действительно профессиональная команда. Проблема скорее может заключаться в двух аспектах: это несоответствие реалиям, то есть проект не соответствует ожиданиям целевой аудитории. Ещё одна проблема--это юридическая сторона вопроса, так как формат у нас в России очень плохо защищен постоянно возникают какие-то двусмысленные вещи: все можно трактовать всё по-разному. Еще одиним минусом становится долгое согласование документов на право обладания форматом или какое-то долгое согласование каких-то любых, малейших изменений. Если мы говорим про закрытую адаптацию, то есть для того, чтобы согласовать жюрю свет заставку ракурсы и так далее. Слышал от коллег что существует недостаток финансовой поддержки, а также неопытность каких-то каналов которые никогда не адаптировали какие-то крупные шоу. Ну и плюс юридические недопонимания на уровне формата обладателя и тех кто адаптирует этот проект .
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»? А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Респондент: Могу что-то сказать по этому поводу, про зарубежные аналоги: Конечно знаю я их с удовольствием смотрю периодически волей-неволей сравниваю как сделали наши российские Production.
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: Как я оцениваю с профессиональной точки зрения… собственно хочу начать с форматом. Я так понял у тебя тут два музыкальных шоу и 2 кулинарных шоу .Но кстати не назвал шоу «на ножах» кулинарном поскольку оно скорее про перевоплощение. Вот «Мастер Шеф» изначально, насколько я знаю задумывался больше про личностные качества то ,что я смотрел в оригинале …там очень хорошо рассказывается история героев, подсвечиваются конфликты. А в нашем Мастере шефе всего этого я не нашёл. Там взяли персону, которая хорошо известно, но в очень узких кругах именно ресторанах и там всё скорее какая-то видеоинструкция про то, как приготовить тот или иной продукт это совсем неинтересно аудитории, это совсем не то что ей нужно. Вообще я разговаривал по этому поводу со своими коллегами. Никто особо и не помнит МастерШеф, потому что он был слишком нейтральным не вызывал никаких эмоций. А как мы знаем зритель очень подвержен эмоциям он может не помнить что происходило в программе смутно запомните чём она была но главное это такой эмоциональный эффект составляет телепередача.
Формат «голоса» и формат «фактора а» обо музыкальные форматы-- это очень очень удачные форматы в нашей стране и в принципе по всему миру, потому что этот формат охватывает сразу несколько кругов и сегментов целевой аудитории, она может пересекаться может не пересекается, но песни нравятся всем, эффект соревнования нравится всем, интрига, которая держится до самого финала нравится всем. Поэтому с точки зрения тематики и формата здесь всё выполнено на высшем уровне. Что же касается структуры программы, то могу сказать, что «голос» очень мега удачный проект, потому что что его адаптировали по закрытому типу, а это значит, что весь костяк и все основные блоки были включены и были соблюдены, но при этом продюсеры смогли адаптировать этот проект под нужды целевой аудитории. Я сейчас вспомнил момент про то как на первых порах, когда приезжал продюсер из главного штаба The Voice, не согласовывали Градского. Было очевидно что именно это личность будет востребована среди целевой аудитории на 100% потому что он имеет вес в российском шоу-бизнесе и его мнение дорогого стоит ,и за него действительно боролись продюсеры и было принято решение, что Градского оставить. Рейтинги показали, что Градский это именно тот персонаж, которого ждала аудитория и это же опять же о том что даже закрытой адаптации стоит учитывать и при возможности спорить, о том что героев своей страны. «Голос» пошли еще дальше, насколько я знаю когда шоу стала действительно популярным и можно было с уверенностью сказать что она покорила Российское телевидение, они добавили согласованные блок истории с предыдущими участниками, которые берут интервью у нынешних участников и у них создается диалог, они обмениваются опытом и впечатлениями и так далее и некая такая дружба между участниками прошлых сезонов очень понравилось как зрителям так и оригинальном формате держателем и они запустили такой же блоку себя но у них это не очень пошло поскольку их всё-таки аудитория не так ли история как наша собственно.
Вот что я могу сказать по поводу «фактора а», были вложены невероятные бюджеты. Шоу изначально задумывалась как адаптация язык «The x-factor», но поскольку формат покупался по открытому типу, разработчикам очень хотелось поиграть с форматом и сделать своё шоу по лекалу удачного зарубежного проекта у них это не вышло, поскольку рейтинги проседали шоу не смогло конкурировать с новыми другими звёздами такими как голос например, шоу не стало мировым хитом собственно даже российским хитом, оно ни стало потому что очень перегнули с авторитетом Аллы Борисовны. Плюс ещё там были из сезона в сезон какие-то подставные участники и всё это очень сильно обсуждалась и в общем Мой вердикт по поводу данного шоу: Это то что не нужно стараться адаптировать удачный проект максимально его видоизменяя под российскую аудиторию.
Шоу «на ножах» честно это одно из моих самых самых любимых шоу, я не могу быть объективным. Я могу сказать, что это отличная адаптация, отличная она в первую очередь, потому что правильно подобрали героя немного изменили под российские реалии. Сделали это настолько хорошо и настолько интересно, что за Ивлевым просто невероятно круто наблюдать, он показывает кто главный в этом шоу. И это скорее не про кулинарию, а всё-таки про преображение вот что могу сказать,что это шоу преображение и реалити-шоу в одном формате поскольку. Ну я бы хотел сказать что всё держится на персоне Ивлева и его каждый раз показывают с новых сторон, он очень эксцентричная ,очень болеющая за своё дело фигура. Тут ещё сок в том что очень хорошо подсвеченны конфликты, поскольку ивлев сам по себе очень не то чтобы конфликтный он просто очень яркий и всегда ярко высказывает свое мнение и любой конфликт может обратить как в свою пользу так и в пользу бизнеса.
Интервьюер: Доминируют ли требования формата над спецификой тв-шоу при его адаптации?
Респондент: Доминирует ли требование формата над специфика телешоу при его адаптации. Всё зависит от того какая это адаптация если это адаптация. Нужно смотреть и подстраиваться под конкретную ситуацию потому что в данном случае Всё может быть индивидуальным нужно не забывать про особенности аудитории для которой адапаттируется проект, соблюдать основные блоки и конечно же в этом случае нужно подумать про анонсирование. Я думаю что огромную роль играют герои потому что именно на героях держится все шоу которые адаптированы открытому формату потому что именно герои должны привлекать Если дело касается закрытый адаптация это конечно требованиям формата А именно Библия формата превалируют над спецификой. Конечно же ведущий и герои- конкурсанты играют огромную роль. Конечно есть ограничения возрастных наверное нет а вот ограничение связано, персонаж должен подходить хоть как-то хоть какое-то общее пересечение даже минимально должен иметь с проектом потому что понятно что детское шоу не может вести человек у которого амплуа бандита и который абсолютно никак не связано с детской тематикой. Да всегда интересно видеть новых ведущих и новые лица на проектах, но это всегда огромный риск того, что он просто не впишется в формат, будет белый вороной.
Интервьюер: На ком ответственность за успех или неуспех адаптивного проекта: на продюсер или на креативных исполнителях? Чья роль имеет первостепенное значение?