В адаптациях еще очень важно постепенно готовить аудиторию к каким-то изменениям, ну и для расширения аудитории проекта (а именно для его большей успешности и высоких рейтингов ) необходимо приглашать общеизвестных селебрити, которые привлекут внимание своей персоной к проекту. Сложно выделить какие-то отдельные ярко выраженные факторы успешности адаптированного проекта, это все совместно зависит от опыта продюсера, от слаженности в работе его команды, но в основе успеха все-таки лежит профессиональность канального продюсера, который должен хорошо знать потребности своей аудитории и на что должен быть направлен вектор.» Также визуальная составляющая и техническая часть играют не последнюю роль в успехе тв-шоу по версии одного из экспертов Надежды Адемуковой. «Больше всего аудиторию привлекают шоу, которые качественно снимают, даже не так важен формат сколько технические характеристики видео. В которых незамеченная картинка, в которых необычные кадры, сьемки, используются квадрокоптеры. То есть люди пробуют что-то новое в съемках, а это всегда привлекает внимание, приковывает взгляд.»
Такими образом при анализе этого блока вопросов удалось выделить две основные группы факторов, которые могут повлиять на успешность адаптированного проекта. Первая группы факторов связана в первую очередь с социокультурными параметрами локальной аудитории, а также успешность рейтингов. Готовность аудитории к тому или иному формату тоже я является ключевым фактором данной группы. «Здесь все зависит от анонсирования, насколько оно было качественно сделано и сделано ли вообще. Сделал ли канала заранее анонсы, подготовил ли он аудиторию к просмотру, если этого не произошло, то очень часто даже если продукт хороший, если не было своевременных анонсов и потраченных сил на раскрутку, то аудитория не придет, она просто не узнает о новом проекте.»
Второй группой важных аспектов являются технические параметры. Это может быть как визуальная составляющая, качество съемки, аппаратура при съемках, применение современных техник видеопродакшна, так и финансовая составляющая, анонсирование проекта через всевозможные каналы коммуникации. Еще одним из уникальных пунктов, который отметила Анастасия Гусакова стал тот факт, что разный продакшн тратит разное количество времени на съемку программ. «Важный фактор, который должен учитывать это то время за которое снимается программа, потому что это существенная разница. За какое время устраняются любые неполадки и тд, все это играет большую роль на конкурентах, на жюри и тд. Многое зависит от продюсера команды и от того кто как снимает по времени, многое зависит от перестановки номеров, кто-то перезаряжает номер 5 минут, а кто-то 20 мин.» Эти данные безусловно помогут при составлении рекомендаций для адаптации зарубежных телеформатов в российском медиапространстве. А также позволяют оценить зарубежные адаптации с экспертной точки зрения и понять, почему то или иное шоу стало популярным.
Ответы экспертов на вопрос о том, какая основная причина неприятие тв-шоу аудиторией, также помогут дополнить список рекомендаций, поскольку в ходе переработки информации были выявлены инсайты, который мы могли получить только при помощи экспертного интервью. Анализ показал, что удалось выявить несколько основных направлений, что именно,по мнению экспертов, может не понравится аудитории и проект в итоге окажется неудачным. Более того были подтверждены и обозначены основные проблемы, с которыми сталкиваются продюсеры при адаптации тв-шоу на российский рынок. Это во многом также поможет разработать советы для людей непосредственно связанных с производством адаптированного контента.
Первое направление, которое обозначили эксперты касается эмоциональной составляющей. Эмоции оставшиеся после просмотра у зрителей играют важную роль, они могут сложится за счет ведущих, членов жюри, конкурсантов, построения программных блоков, поднятых социальных тематик естественно от самой истории, драматургии и сюжетных крючков.
Ксения Савосько дает развернутый ответа по этому поводу. Девушка утверждает: «Могут подобрать неправильно типажи персонажей для адаптации. Всегда в Библии форматов прописывают типажи героев, которые находят в кадре, если их неправильно подобрать, то между героями не будет конфликта, на котором завязана драматургия, который должен цеплять, то это уже будет неинтересно смотреть. Плюс надо правильно расставить драматические акценты, которыми как правило прилетают аудиторию, они могу не считаться просто, потому что всегда есть завязка-кульминация-развязка, если кульминацию неправильно поставить, не донести правильно до аудитории, то она и не будет такое смотреть. Драматургия, драматические кружки, потом блоки, очень важно обратить внимание на блоки, аудитория всегда привыкает к определенной схеме по которой идет та или иная тв передача. Эти блоки должны быть четко соблюдены в шоу, если что-то начнет меняться, то люди теряют заинтересованность, перестают ожидать.»
Похожее мнение высказала Анастасия Гусакова, которой довелось поработать в продакшане «Красный квадрат», а также в «ВайТ медиа» : «Во многом зависит от все от общего впечатления, от общей атмосфера и тех эмоций который телезритель испытывает при просмотре. Если подобран неудачный ведущий, или слабые герои, необходимо понимать, что любит твоя целевая аудитория. К сожалению, на отечественном телевидение такие решения принимаются в последние очередь, от чего очень грустно. Потому что это лицо с которым идет проект, это главное лицо пролета. Нужно понимать, насколько этот ведущий подходит под общую тематику проекта. Опять же тематика.» А эксперт Артем Прохоров в своем высказывании также затронул это направление, которые выделилось для определения неприятий аудитории тв-проектов. «Ну, аудитория может просто не быть готовой к этому проекту, нет близости по наполнености сюжета и построению программы блоков. Конечно, же техническая часть, проект может быть плохо снят. Проблема в сценарной разработке или в кастинге ведущих и героев.». Ольга Хализева также в одном из своих ответов упомянула техничсекие характеристики проекта и подборку героев. «Но если все было соблюдено, то страдает качество исполнения проекта, не соответствие героев, плохой визуальный ряд, недоработка сценария, плохой звук.». Также Елена Афанасьева, которая является значимым экспертом этого исследования, отметила, что российский зритель не понимает и не смотрит шоу, где есть денежный приз. По ее мнению, игра на деньги точно не для россиян. «Проекты, где участники ставят превыше каких-то моральных ценностей деньги, совершенно не заходят. Это абсолютно не в нашей ментальности, а скорее в американской, поэтому нет и никакого отклика на такие проекты.»
Еще одним из направлений стали юридические аспекты и невозможность договориться сразу же с форматодержателями. «Тем более адаптациями занимаются у нас несколько крупных продакшнов, которые являются официальными дистрибьютерами компании Endemol, но проблемы все же остаются, просто не в таком масштабе. Я выделю основные: договорные особенности, часто правообладатель не дает производителям сильно менять формат, технику съемки, подбор персонажей-героев, что-то видоизменять под какие-то особенности локального рынка, которые необходимы, приходится прикладывать определенные усилия, чтобы договориться. Наверное, самое проблемное - вопрос переговоров. Но опять же это, если жесткий договор, как в шоу “Голос”, например, где правообладатели и консультанты внимательно следят за соблюдением условий договора.» Можно сделать вывод, что Есть огромное количество вещей которые должны учитываться при адаптации форматов. В первую очередь надо понимать по какому типу адаптируется проект: закрытый или открытый типы. Есть компании которые нейтрально относятся к изменениям в открытых адаптация, а есть компании которые очень строго относятся к любым изменениям. Основной проблемой про попытке адаптации телеформатов, как правило, становится долгое согласование документов на право обладания форматом, а вследствие анонсирование и организация кастинга конкурсантов без официального подтверждения от канала. Личным опытом поделилась а автором дипломной работы Анастасия Гусакова. ««Когда был процесс покупки формата, мы не имели право запускать кастинг по телевидению. Мы фактически купили уже формат, но там были определенные юридические этапы согласования, и условно по бумагам, мы у форматодержателей формат, еще не купили. Хотя мы уже по сроками должны были начать подбор участников. Тут то и было самое сложное. От лица канала мы не могли предпринимать никаких действий, потому что это риск, что форматодержатель подаст на нас в суд, поскольку на законодательном уровне работа с форматами весьма сложный процесс.» Также без должного анонсирования, без официальной рекламы на телевидение формат не наберет свою популярность, аудитория не будет ждать, а уж тем более знать о выходе шоу.» Ольга Хализева тоже поделилась своим опытом и рассказала с какими проблемами она сталкивалась за все время работы с адаптациями форматов. «Как таковых проблем нет, ну лично из моего опыта, есть просто некий конфликт между видением заказчика и исполнителя. Недостаток финансовой поддержки или не опытность и невозможность потянуть формат программы. Юридические недопонимания на уровне форматообладателями и теми, кто адаптировал проект. Любые нововведения всегда подвергают тщательно проверки, они следят за соблюдением формата.»
Подводя итоги этого блока, нужно понимать, что при адаптации в первую очередь обращают внимание на социокультурные особенности. Необходимо понять чего хочет аудитория, понимать для какого канала происходить адаптация. «Любое шоу должно быть актуально именно на момент его выхода, оно должно вписаться в реалии этой аудитории, чтобы быть доступным и понятным. Актуально каналу, который закупает это шоу. У канала всегда есть главное обещание--эта такая общая идея, которая формирует контент вокруг канала.» Получается, что по факту мы просто должны учитывать совокупность определенных характеристик канала, его аудитории, и еще очень важна эфирная сетка. «Тут опять нужно понять, насколько попадает формат в аудиторию, так называемое коллективное бессознательное, у каждой страны все равно есть свои какие-то нормы, принципы, морали, понимание и устои, которые могут даже при то что общество сейчас мультикультурно, но все равно это должно все учитываться. Конечно подбирается ведущий исходя из потребностей конкретной аудитории. В том же «Голосе» ведущий не является форматообразующим признаком, есть страны, где ведущие меняются от сезона в сезон. У нас в частности Нагиев стал одним из форматообразующих признаков и попал в этот формат, раскрылся и никто уже не представляет себе «Голос» без Нагиева. Кроме того при адаптации крайне важно учитывать каким образом этот проект выходит, в какой момент в сетке вещания, против кого стоит, какая конкурентная ситуация.».Отмечает в своем интервью Елена Афанасьева. Важно отметить, что помимо вышеизложенных проблем, из опыта экспертов были отмечены еще несколько. Например, неудачно подобранный каст, который не цепляет и неинтересен зрителю. Эфирная сетка: грамотное распределение шоу во временном эфире. «Если неправильно запустить шоу в эфир и попасть не на ту аудиторию, то это тоже одна из больших проблем. К примеру, вечернее шоу поставить в середине дня, то нужный охват оно не наберет, или же программы для домохозяек поставить в вечером, то вряд ли у них будет успех.» Нужно также понимать, косвенных и прямых конкурентов этого шоу, имеет ли смысл выпускать то или иное шоу в противовес уже существующим. Большая проблема, когда шоу ставят в неправильное время, и оно не дает естественно ожидаемых рейтингов. Один из ключевых моментов когда пытаются спасти шоу, его начинают двигать по эфирной сетке. «Честно говоря, я не считаю, что при адаптации тв-шоу может возникнуть какая-то прям глобальные проблемы. В шоу довольно простая и понятная структура, при адаптации сериалов скорее возникают проблемы: переработка сюжета близкого по духу к аудитории, специфические особенности, такие как юмор. Но, к сожалению, при адаптации шоу иногда возникают такие же проблемы, но в меньшей степени.» Плюс ко всему большую роль играет техническая составляющая, привлекательная картинка, красивая, эстетичная съемка, которую часто наши специалисты не могут воплотить или же повторить. Основная проблема которая стоит перед продюсерами- это финансовая составляющая и качество адаптации, а также вопрос анонсирования всего проекта, подготовка аудитории. «Без рекламы ничего не будет работать, не будет нужных рейтингов.» Также одной из проблем является то, что в России нет четкого закона, защищающего формат, и все по сути на договоренности двух сторон, часто бывает так, что они не могут между собой договорится, кого-то не устраивают какие-то условия и на этом партнерские отношения рушатся. В дальнейшем даже может происходить борьба между форматами. И получается, что одна продюсерская компания может у своих конкурентов не только позаимствовать формат, но и использовать при адаптации «фишки» этой компании. «Идет нешуточная конкуренция. Чего очень боится, например, Россия 1, что «Первый канал» просто позаимствует без спроса или договоренности какие-то ее форматы. У первого очень хороший продакшн, он очень быстро снимает, может в короткие сроки запустить и изготовить классный продукт.»
Мы переходим к анализу последнего блока вопросов, в котором экспертам предлагалось оценить четыре шоу «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф» с профессиональной точки зрения, рассмотреть структуру программы: сценарную разработку, тематику и формат в целом. Из контент- анализа понятно, что эти шоу разделены на группы: кулинарные шоу и музыкальные шоу, которые выходили на телевидение. Ксения Савосько поделилась своим опытом и наблюдениями насчет форматов этих произведений: «Могу по своему опыту сказать, что, как правило, танцевальные или музыкальные шоу у нас пользуются особой популярностью, если посмотреть, то они довольно часто выходят в эфир. Придумываются все новые и новые вариации музыкального развлекательного контента. По поводу кулинарных шоу могу сказать, что они совершенно не новы, но интерес к ним немаленький. Но как таковых кулинарных шоу без сопутствующих сюжетных линий нет. То есть это непросто кулинарные шоу, это, к примеру, шоу, которые тяготеют к реалити-шоу или же шоу преображения.» Также был ряд вопросов, посвященных символическим образам функций ведущих форматных программ и взаимодействия связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу. Также была затронута тема особенностей социокультурных параметров российской аудитории, полученные данные лишь подтвердили уже ранее озвученные позиции экспертов, которые они высказывали в блоке номер два об определении успеха или провала адаптаций. Мнение экспертов во многих вопросах относительно оценки тв-шоу совпадали, так из их ответов можно сформировать мнение о том, что телевизионное шоу «Голос» действительно является удачной адаптацией, всемирным хитом, который имеет мультикультурные составлящие свойственные во многих странах. «Голос прекрасный проект, он до сих пор себя показывает, как качественная адаптация, которая приносит высокие рейтинги. Плюс немалым успехом служит то, что голос идет в пятницу вечером, это очень удачное эфирное время.» Музыкальный формат соответствовал ожиданиям аудитории, потому что музыкальные шоу пользуются в России невероятно большим спросом. Артем Прохоров высказался по этому поводу: «Ну, начнем с форматов в целом. Я считаю, что музыкальные шоу пользуются у нас, да и не только у нас, а по всему миру, невероятно большим спросом. Шоу «Голос» крайне удачный проект, поскольку он адаптировался по закрытому типу, что облегчило жизнь продюсерам однозначно.» Многие также отметили качественную сьемку, звук, визуальный ряд и драматические крючки для аудитории. «С точки зрения редакторской работы все хорошо, особенно в голосе, по техническим параметром все тоже ок, сработано четко и достойно федеральных каналов.» Ксения Савосько очень кратко и лаконично ответила на вопрос: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения?