Слово конкуренция происходит от латинского "concurrentia", означающего столкновение, состязание. В переводе на экономический язык конкуренция – это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку. Слово монополия происходит от двух греческих слов: "монос" – один и "полео" – продаю. Следовательно, я один продаю, т.е. какой-то участник рыночных отношений полностью подчинил себе рынок (монополизировал).
В реальной экономике любой страны, как правило, не удается найми в чистом виде только свободную конкуренцию или только абсолютную монополию. Однако как первое, так и второе понятие в различных сочетаниях является основой наиболее типичных рыночных структур (моделей рынка). Экономисты выделили четыре существенно отличающиеся друг от друга модели рынка:
1. Чистая конкуренция.
2. Чистая монополия.
3. Монополистическая конкуренция.
4. Олигополия.
Бизнесмену-предпринимателю важно знать основные черты и различия перечисленных моделей рынка, т.к. одни и те же действия приведут его к прямо противоположным экономическим результатам в зависимости от действующей модели рынка. Бизнесмен должен узнавать модель рынка (исследовать), ориентироваться в ней, строить собственную экономическую политику, адаптированную к условиям конкретного рынка.
При исследовании рынка основными параметрами анализа выступают:
а) число фирм, т.е. какое число независимых продавцов предлагают свою продукцию на рынке;
б) тип продукта, иначе, какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности;
в) контроль над ценой, т.е. наличие контроля и форм контроля над ценой;
г) условия вступления в отрасль; легко или трудно добавить свое предприятие к уже действующим в отрасли, т.е. что собой представляет вступительный режим;
д) неценовая конкуренция, имеется ли конкурентная борьба, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т.д.;
е) где чаще встречается; какая сфера или отрасль действия модели.
Для чистой конкуренции характерно следующее:
1. Число независимо действующих на рынке фирм очень велико. Большое количество фирм препятствует их объединению, все действуют разобщенно, разрозненно, на собственный страх и риск.
2. Продукция фирм, которые конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Больших различий в уровне качества нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку.
3. Каждая фирма производит столь небольшую часть общего объема производства, что возможен лишь очень незначительный контроль над ценой отдельными фирмами. Контроль над ценой отсутствует. Цена стихийно формируется рынком и производителю остается только "согласиться с ценой". Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, потому что по такой цене ничего не купят, установить цену ниже рыночной тоже нельзя, уменьшатся прибыли фирмы.
4. Для вступления или выхода из той или иной отрасли нет каких-либо серьезных правовых организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется беспрепятственное движение в обе стороны.
5. Преобладает стандартизированная продукция, что не дает возможности развивать неценовую конкуренцию. Различия в качестве продукции, ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют.
6. Черты чистой конкуренции характерны в основном для мелкого сельскохозяйственного производства, фондовой биржи, рынка иностранных валют.
Пример. Выпал урожайный грибной год. Вы набрали столько грибов, что вся семья "объелась". Заготовлены грибы сушеные, соленые, маринованные. А грибы все собираются. Вам пришла в голову идея – подзаработать но продаже свежих грибов и Вы отправились с утра пораньше с корзиной полной отборных даров леса, на грибной базар.
Продавцов на базаре – тьма! Покупателей – тоже. Грибы у всех как на подбор, просто глаза разбегаются!
Интересно, по какой цене продавать? Вам, конечно с вашей одной корзиной не изменить ценовую ситуацию, которая стихийно уже сложилась для многих продавцов свежего грибного товара. Остается только прислушаться к ценам, называемым бабулей-соседкой, и согласиться с ними.
Таким образом, для модели рынка “чистая конкуренция” характерны очень большое число фирм-участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия, при которой одна фирма выступает единственным производителем продукта. Причем, как правило, этот продукт не имеет близких заменителей.
Для чистой монополии характерны следующие черты:
1. Отрасль, в которой функционирует одна фирма, это пример чистой (абсолютной) монополии.
2. Производимый продукт является уникальным, его ничем нельзя затенить. Близкие заменители отсутствуют.
3. Контроль над ценой фирма-монополист имеет весьма значительный, по существу, она диктует цену на свою продукцию. На падающий спрос его продукции монополист отвечает изменением предложения товара, чем вызывает изменение объема спроса и цены.
4. Вступление в монопольную отрасль новых предприятий блокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими и другими преградами. Иначе монополист потеряет самое дорогое для него – право монополии.
5. Неценовая конкуренция не ведется. В основном проводится работа, рекламирующая лояльность монополии по отношению к общественным организациям и потребителям в целом.
6. Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией и т.д.
Пример. Допустим у Вас имеются навыки столярного ремесла. Вы начали изготавливать дома довольно неплохие вещи. Купив досок, фанеры, требующихся деталей и фурнитуры, Вы смастерили 50 ящиков для садового инструмента. Ящики можно переносить, весь инструмент разложен по особым местам и закреплен, что очень удобно для домашних и дачных поделок.
В один прекрасный момент Вы доставили изготовленные ящики на действующий рынок столярных изделий. Вы заранее обдумали цену продажи – 250 руб. за каждый ящик.
На рынке после знакомства с выставленными товарами вы убедились, что являетесь монопольным продавцом. Ни у кого больше таких ящиков нет. Пора назвать цену. Вы добавляете еще 50 руб. Берут. Через полчаса Вы решаете продавать по 350 руб. А ящики все равно разбирают. Все продано. Через неделю готова следующая партия ящиков для продажи. Вы хотите продать их по цене не ниже 450 руб. Но покупатели думают, по-видимому, цена великовата. А что, если часть ящиков не выставлять сразу, а оставить в машине. Покупатели, видя, что осталось только 3 таких удобных ящика, забирают их по вашей новой цене.
Итак, Вы были на рынке в роли чистого монополиста по продаже ящиков для инструмента и сумели монопольно повысить цену на свой товар и удержать ее в дальнейшем путем манипулирования с предложением товара.
Таким образом, для модели рынка “чистая монополия” характерно наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукт, близких заменителей которому нет, т.е. уникальный продукт, фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта. Регулируя цену изменением предложения продукта, фирма делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется.
В условиях монополистической конкуренции происходит симбиоз конкуренции в значительных объемах с небольшой доставкой монопольного давления. Отсюда монополистическая конкуренция имеет характерные черты, в какой-то степени родившиеся из "сплава" конкуренции и монополии в их чистых формах, а именно:
1. Число предприятий, действующих на рынке больше, но оно на несколько порядков меньше количества фирм-участников рыночных отношений в условиях чистой конкуренции. Как правило это 20-70 фирм. Число фирм является определяющим для формирования основных признаков монополистической конкуренции.
Признаки монополистической конкуренции:
а) фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой;
б) почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен;
в) как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, поскольку фирмы-конкуренты достаточно многочисленны.
2. на рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый данный продукт может иметь разновидности. Дифференциация продукта проявляется в следующих формах:
а) различия по качеству, т.е. по функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, качеству общей работы и выработки некоторых частей, узлов, по степени носкости и долговечности, надежности работы;
б) различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам: качеству обслуживания, скорости обслуживания, сервисным программам;
в) различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям; это различия по месту расположения магазина или торгового центра (небольшая улочка, центральная площадь, оживленный перекресток автомагистралей, деловая часть города), по времени работы (круглосуточно, с наличием или без обеденного перерыва, выходных дней, сезонная распродажа);
г) мнимые различия продукта, созданные посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы, использования известных торговых знаков и марок.
3. Степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм, участвующих в монополистической конкуренции.
4. Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, ка правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку необходимы вложения в обработку собственной разновидности продукта и в рекламу.
5. Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимают поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.
6. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.
Пример. Представим, что Вы "доросли" до создания собственного предприятия. Вы, конечно, директор, а ваши родственники (мать, сестра, жена) – главные специалисты по швейному делу. Ваш основной продукт – это женские швейные костюмы для весенне-летнего сезона. Вы готовитесь к участию в большой сезонной выставке-распродаже верхнего ассортимента для весны и лета. Вы изучаете рынок и узнаете, что конкурирующих с Вами фирм не очень много, но достаточно. В выставке собираются принять участие еще 25 фирм, которые тоже специализируются на женских костюмах. Как победить? Договориться о цене невозможно, фирм много и Вы не знакомы и их руководством. Несколько Ваших попыток подобного рода с известными Вам фирмами ни к чему не привели. Даже фирмы, с которыми у Вас уже сложились определенные партнерские отношения, занимают конкурентную позицию и сохраняют коммерческую тайну по всем вопросам, касающимся продукции для предстоящей выставки. Вы принимаете решение: главные усилия вашей фирмы будут сосредоточены на дифференциации Вашего продукта (женских шерстяных костюмов) в области качества отделки и некоторых уникальных деталей кроя, а также на радиорекламе именно этих преимуществ изделий Вашей фирмы. Проведенные мероприятия в производстве и рекламе сбыта приносят Вам ощутимый успех. Ваша продукция пользуется спросом. Вы даже позволили себе несколько увеличить цену. В данном случае Вы принимали участие в отношениях монополистической конкуренции и выбрали правильный путь, сосредоточив все усилия на дифференциации Вашего продукта по качеству деталей и на рекламе его улучшенного качества как на одной из форм неценовой конкуренции.
Таким образом, для модели монополистическая конкуренция характерны относительно большое число фирм-участников, но значительно меньше, чем в условиях чистой конкуренции, существенная дифференциация продукта, ограниченный контроль над ценой, легкий вход и выход из отрасли, наличие неценовой конкуренции.
Если все производство какого-то продукта сосредоточено на нескольких предприятиях, то можно говорить о четвертой модели рынка – олигополии, для которой характерны следующие черты:
1. Число фирм колеблется между двумя полюсами, чистой монополией и монополистической конкуренцией. Следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20.
2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы.
3. Степень контроля над ценой высока. Контроль осуществляется в различных формах, в т.ч. и в форме тайного сговора. Тайный сговор или скрытое соглашение меду олигопольными формами заключается о фиксации цен, разделении или распределении рынка. Одна их форм тайного сговора – картель – формальное письменное соглашение по объемам производства и ценам. Однако для тайного сговора имеются и барьеры:
а) значительные различия в спросе и издержках производства, пытающихся договориться фирм;
б) сложнее договориться при большом числе фирм;
в) возможно мошенничества, т.е. скрытое не сговоренное соглашением снижение цен;
г) уровень деловой активности (спад, как правило, приводит к расстройству заключенных соглашений);
д) тайный сговор может быть нарушен или измене при вступлении новой фирмы в олигопольную структуру. Чтобы не допустить этого, применяется блокирование;
е) правовые препятствия (антитрестовское законодательство США, антимонопольное законодательство в России).
4. Лидерство в ценах – это координация ценового поведения без прямого тайного сговора по принципу "Равняйтесь на фирму!" Среди участников выделяется фирма-лидер по вопросам ценообразования. Данная фирма первая изменяет цены, остальные следуют за ней. Как правило, фирмы-лидеры в своем внутреннем ценообразовании применяют принцип "Издержки плюс", согласно которому по расчету к сумме издержек добавляется накидка, позволяющая учесть примерную прибыль, планируемую фирмой к получению после уплаты налогов.
5. Вступление в олигопольную отрасль ограничено целым комплексом барьеров. А именно:
а) эффект масштаба, согласно которому для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем. Таким образом, вступление в отрасль ограничивается нижним порогом требующегося капитала;
б) владение патентами ограничивает вступление других фирм;
в) контроль над стратегическим сырьем;
г) расходы на рекламу;
д) эффект слияния в целях увеличения рыночной доли и усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм;
е) при формировании ценовой политики учитывается реакция со стороны конкурентов, т.е. ведется согласованная деятельность в области ценообразования. Однако ценовые соглашения, как правило, сочетаются с неценовой конкуренцией, возможность которой подкреплена значительными финансовыми возможностями олигополистов;
ж) олигополия охватывает производство важнейших металлов, отрасли машиностроения, электротехники, электронной промышленности.
Пример. В качестве примера можно рассмотреть организацию авторемонта автомобилей. Практически почти любой вид ремонта можно сделать на каждой станции технического обслуживания. Однако между этими станциями имеются различия в уровне технического обслуживания. Учитывая это, цена по кузовным работам, например, на первой станции должна быть 500 руб., а на второй – 600 руб. Между тем станций техобслуживания всего две на весь город. Это весь выбор для автолюбителя и цена по кузовным работам уже год держится на уровне 700 руб. На лицо ситуация сговора между СТО по поводу цен на оказываемые услуги.
Таким образом, для модели рынка олигополия характерны наличие нескольких фирм-участников, сочетание стандартизации продукта, разнообразные формы весьма значительного контроля над ценой, ограниченный вход в отрасль, наличие неценовой конкуренции.