Однако Китай либерализовал свои отношения с другими странами не только в области кинопроизводства. И хотя Китай продолжает считать сферу дистрибуции фильмов в стране чувствительной зоной в вопросе иностранного присутствия в ней, КНР дала больший доступ в киноиндустрию на уровне кинотеатрального показа. Иностранным предпринимателям не было разрешено учреждать на территории Китая свои сети кинотеатров, но позволено владеть в киносетях долей в 49%, а в крупных городах доля владения могла доходить и до 75% Дяньин гуаньли тяоли (Правила регулирования киноиндустрии). Пекин: Гуандянь цзунцзюй вэньхуабу, 2001. (однако в августе 2005 года максимальная возможная доля для иностранцев была снижена до 49% Su W.China's Encounter with Global Hollywood… P. 46.). Предпринимателям из Гонконга и Макао разрешалось иметь долю размером до 75%, а с 2005 года - до 100% Дяньин гуаньли тяоли (Правила регулирования киноиндустрии)….
Уже в начале 2000-ых комплекс реформ, проводимых в киноиндустрии начал давать свои плоды. Фильм 2002 года «Герой» (реж. Чжан Имоу) совместного производства КНР и Гонконга стал первым в истории Нового Китая коммерчески успешным на международной арене китайским фильмом. При производственном бюджете в 31 млн долларов (колоссальная цифра для Китая первого десятилетия нового века, в котором средний бюджет фильмов составлял 600 тысяч долларов Nilson P. Chinese Government's Role… P. 13.) фильм заработал в мировом прокате 177 миллионов долларов, при этом на домашний китайский рынок пришлось лишь 30 миллионов долларов Hero. Box office Mojo. . Хотя в то же время сумму в 30 миллионов долларов можно тоже считать невероятно большой для кинорынка Китая - на тот момент «Герой» стал самым кассовым отечественным фильмом в истории, и вторым среди всех фильмов (иностранных и местных), уступая лишь «Титанику» (43 миллиона долларов).
В целом, реформы в киноиндустрии первой половины 2000-ых годов привели к стремительному росту и значительному улучшению важных для индустрии показателей. Реформа сферы кинотеатрального показа наряду с началом строительного бума вызвали стремительный рост количества киноэкранов в стране, что, в свою очередь, значительно повысило доступность кино среди простых граждан. Эта же реформа совместно с реформами в сфере дистрибуции и кинопроизводства оптимизировали функционирование китайской киноиндустрии, привели в неё крупный бизнес. Кроме того, увеличилась производительность китайских кинокомпаний (если в 2001 году в Китае было выпущено лишь 100 кинокартин, то к 2007 году их число увеличилось в 4 разаЧжунго тунцзи няньцзянь 2014 (Годовой статистический справочник 2014)…), а также увеличилась роль частных компаний в них. При этом государство сохранило контроль близкий к тотальному в тех сферах, которые оно считает наиболее важными. Развитие отношений с другими странами, а также Гонконгом и Макао в области киноиндустрии привлекло в киноиндустрию иностранные деньги и позволило китайским специалистам перенимать опыт зарубежных кинематографистов, а также помогло формировать позитивный образ Китая за рубежом (хотя, стоит признать, экспортирование собственной кинопродукции в другие и особенно западные страны происходит значительно менее удачно, чем развитие киноиндустрии в других сферах). Всё это в конечном итоге привело к стремительному и сбалансированному росту тех показателей, которые ещё в 90-ые годы были обозначены как центральные - величина общегодовых сборов на местном рынке и доля местных картин в сборах на китайском рынке.
Что касается первого, то начиная с 2001 года величина общегодовых сборов ежегодно увеличивалась, причём средний годовой прирост в первое десятилетие нового века составлял 30%, что почти сразу сделало китайский кинорынок самым быстро растущим на планете и уже по итогам 2008 года он оказался в списке десяти самых крупных кинорынков мира.
В то же время местная кинопродукция смогла навязать реальную конкуренцию зарубежным фильмам. Повышение качества китайских фильмов и также приход кинорынка в сельские территории (где аудитория более лояльна к местной кинопродукции), помогли не только сохранить, но и увеличить долю сборов отечественных производителей на китайском рынке. Несмотря на то, что квоты на импортные фильмы увеличились примерно в два раза, в 2001-2003-ых годах доля местных фильмов колебалась в районе 40%, в 2004 году она скакнула до 55% и сохранялась на этом уровне до конца десятилетия (в 2008 году даже достигала 60%) Чжунго тунцзи няньцзянь 2014 (Годовой статистический справочник 2014)…. Такой скачок предположительно можно объяснить изменением статистического учёта гонконгских и частично гонконгских фильмов после подписания Cоглашение о тесном экономическом партнерстве.
3. Китайская киноиндустрия в 2007-2018 гг.
3.1 Отношения США и Китая в сфере киноиндустрии
Несмотря на то, что на бумаге отношения Китая с внешним миром в области киноиндустрии развивались стремительными темпами, на деле почти сразу как Китай полноценно открыл свой кинорынок, в этих отношениях создавалось немало трудностей и конфликтных ситуаций. В основном, эти трудности возникали у Китая в отношениях с главным экспортером кинофильмов в Китай - США. Предметом конфликтов обычно становились чрезмерные, по мнению американцев, протекционистские меры китайского руководство в области киноиндустрии. Квоты на импортные фильмы, государственная монополия Китая на импорт, периоды блэкаутов для зарубежных кинокартин и низкая доля сборов, получаемая иностранными кинокомпаниями с проката на китайском рынке вызывали раздражение у американской стороны. Дополнительное напряжение в отношениях создавали ежегодно увеличивающийся дефицит торгового баланса США с Китаем, а также система цензурирования иностранных фильмов.
Первое серьёзное столкновение произошло ещё в 1997 году, когда в разрешении на показ в Китае было отказано трём голливудским фильма - «Красный угол» (фильм производства студии Metro-Goldwyn-Mayer), «Кундун» (Disney) и «7 дней в Тибете» (Sony). Причина запрета всех трёх фильмов одинакова - в фильмах, по мнению китайских властей, содержатся элементы, порочащие образ Китая.
Стоит заметить, что МРКТ среагировал на выше упомянутые фильмы чрезвычайно жестко и не ограничился лишь недопуском картин в китайские кинотеатры. Кроме фильмов, обвинённых в распространении антикитайских настроений, под запрет сроком на три года попали все киноленты студий, ответственных за создание «Красного угла», «Кундуна» и «7 дней в Тибете». Более того, под запрет попали все выходящие в будущем фильмы режиссёра Мартина Скорсезе, снявшего «Кундун», и исполнителя главной роли в «7 днях в Тибете» Брэда Питта. Все эти дополнительные запреты были сняты через некоторое время, однако для этого американской стороне пришлось приложить немало усилий Australia-China Free Trade Agreement Feasibility Study… P.22..
Вполне возможно, что в конце прошлого века в Голливуде предполагали, что с вхождением Китая в ВТО, КНР устранит почти все препятствия на своём кинорынке, как это устанавливается одним из центральных положений Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ) от 1947 года:
«Ни одна из договаривающихся сторон не устанавливает или не сохраняет на ввоз любого товара из территории другой договаривающейся стороны или вывоз или продажу для экспорта любого товара, предназначаемого для территории другой договаривающейся стороны, никаких запрещений или ограничений, будь то в форме квот, импортных или экспортных лицензий или других мер, кроме пошлин, налогов или других сборов». Генеральное соглашение по тарифам и торговле (1947). НИУ ВШЭ.
Однако в реальности уступки, которые сделал Китай при вступлении в ВТО, по мнению США, оказались не очень значительными. Действительно, если рассматривать только сферу кинопроизводства и взять за скобки те сферы участия в китайском киноиндустрии, предполагающие непосредственные финансовые вложения в местную инфраструктуру, то окажется, что американцам, как главной действующей силе в ВТО, удалось договориться с Китаем только об увеличении импортной квоты с 10 до 20 фильмов, что хоть и является двукратным увеличением, но является не столь ощутимым изменением для крупнейшего производителя фильмов в мире.
Не ослабла и процедура проверки иностранных фильмов цензорами при выходе на китайский рынок, что продолжало приводить к резонансным инцидентам. Так, например, в 2006 году голливудский блокбастер «Миссия невыполнима-3» едва не оказался под запретом в китайских кинотеатрах. Предлог потенциального запрета оказался крайне сомнительным - китайских цензоров не устроила сцена погони, снятая в Шанхае, в которой, в частности показывается, что местные жители сушат свою одежду на крышах домов на бамбуковых шестах, что якобы выставляет Китай как нецивилизованную страну. Безусловно, продюсеры «Миссии невыполнимо» в итоге пошли на уступки и удалили фрагмент из версии фильма для китайского проката, и картина всё-таки была допущена в кинотеатры Zhou Y. Pursuing soft power through cinema: censorship and double standards in mainland China // Journal of Chinese Cinemas. 2015. V.9. № 3. P. 249..
Процесс проверки иностранных фильмов цензорами в Китае довольно непрозрачен, и логика их решений со стороны не всегда понятна. В КНР на данный момент не существует документа, посвященного целиком критериям проверки и чётко регулирующего этот процесс. В «Правилах регулирования киноиндустрии» приводится список причин (аналогичный спискам в некоторых других официальных документах), по которым фильм может быть запрещён в Китае:
1) «Фильм нарушает основные принципы Конституции КНР;
2) Фильм угрожает единству, территориальной целостности и суверенитету Китая;
3) Фильм разглашает государственные секреты, представляет угрозу национальной безопасности, наносит ущерб репутации и интересам государства;
4) Фильм провоцирует межнациональную рознь и дискриминацию, подрывает гармоничное существование национальных меньшинств, наносит вред национальным обрядам и практикам;
5) Фильм нарушает законы о религиозных верованиях, пропагандирует религии и суеверия;
6) Фильм нарушает общественный порядок и стабильность;
7) Фильм пропагандирует непристойности, азартные игры и насилие и подстрекает к преступным действиям;
8) Фильм оскорбляет и порочит честь третьих лиц, посягает на их законные права и интересы;
9) Оскверняет общественную мораль или порочит превосходство национальной культуры;
10) Фильм содержит другие элементы, противоречащие законам страны». Zhou Y. Pursuing soft power through cinema…P. 250.
Далее приведены причины, по которым правительство имеет право изменить содержание фильма:
«1) Фильм искажает представление о китайской цивилизации, серьезно отступая от исторической правды; искажает историю других стран, не уважает другие цивилизации и обычаи; унижает образ революционных лидеров, героев и важных исторических деятелей; фальсифицирует китайские или иностранные произведения классики и искажает образ авторитетных фигур, изображенных в нем;
2) Фильм наносит вред имиджу НОАК, вооруженной полиции, органам общественной безопасности или судебной системы;
3) Фильм содержит сцены непристойного и вульгарного содержания, содержит сцены эротического характера, изнасилований, проституции, извращений, гомосексуализма, мастурбации , а также сцены, показывающие мужские или женские гениталии; содержит грязные и вульгарные диалоги;
4) Фильм отображает убийства, насилие, террор, а также призраков и сверхъестественные явления; искажает понятия о различиях между истиной и ложью, добром и злом, красотой и уродством, достойным и недостойным; указывает конкретные подробности преступной деятельности; показывает сцены с чрезмерной жестокостью, а также сцены, показывающие злоупотребления наркотиками и азартными играми; показывает сцены жестокого обращения с заключенными, пытки преступников или подозреваемых;
5) Фильм пропагандирует религиозный экстремизм, усугубляет конфликты между различными религиями или сектами, а также между верующими и неверующими, нарушает гармонию в обществе;
6) Фильм пропагандирует нанесение вреда окружающей среде, жестокое обращение с животными, убийства или уничтожение охраняемых животных;
7) фильм противоречит духу закона» Zhou Y. Pursuing soft power through cinema… P. 250..
Данные списки с одной стороны довольно подробны, но с другой стороны содержат довольно размытые критерии, что позволяет при желании запретить почти любой современный фильм. Это в свою очередь приводит к тому, что производители фильмов не могут быть уверены в том, что их фильм попадёт на китайский рынок. Это создаёт большие финансовые риски для киностудий, особенно если речь идёт о крупнобюджетных блокбастерах, т.к. в нынешних условиях, когда американский рынок практически достиг пределов своего роста, а конкуренция на нём продолжает нарастать, и в то же время китайский рынок продолжает развиваться, недопуск фильма на китайский рынок может поставить крест на коммерческих перспективах того или иного фильма. В такой ситуации, например, оказался американский блокбастер «Безумный Макс: Дорога ярости» (2015), чьи продюсеры рассчитывали на прокат в Китае, но картина показалась китайским цензорам чрезмерно жестокой. В итоге, несмотря на то, что фильм был хорошо принят критиками и показал хорошие результаты в домашнем и международном прокате, из-за раздутого бюджета и невыхода на китайский рынок фильм оказался на грани самоокупаемости.
К слову, существуют и обратные примеры, когда фильм, показавший не очень высокие результаты в американском и мировом прокате, становился хитом в Китае, благодаря чему студия получала прибыль и принимала решения о запуске производства продолжения картины. Таким фильмом, например, является голливудский боевик «Три икса: Мировое господство», половина всех сборов которого пришлась на китайский рынок (160 из 300 миллионов долларов)xXx: Return of Xander Cage. Box Office Mojo. , при том, что в США фильм собрал сумму почти в 4 раза меньшую, чем в Китае.
Обладая рынком со стремительно растущей долей в сумме мировых сборов и такими инструментами, как квоты на импортные фильмы и система цензуры, Китай имеет возможность не только менять ландшафт своего кинорынка, но также, по мнению американских специалистов, может влиять на глобальную киноиндустрию O'Connor. Directed by Hollywood, Edited by China… P.25.. Китай сможет оказывать влияние на содержание фильмов, производимых во всем мире. Причём сможет делать это как напрямую, диктуя свои правила допуска на рынок, так и косвенно, заставляя кинематографистов включать механизм самоцензуры для того, чтобы случайно не оказаться жертвой китайской цензоров.