Материал: 8 неделя науки СВАО - тезисы с содержанием

Помимо музыки сильное влияние оказывает тембр и высота голоса, особенно если это голос известного актера. Запоминающиеся рекламные ролики впечатляют не столько джинглами или известными актерами, сколько уникальной историей, рассказанной за доли минуты. Такие ролики насыщены знаками и ссылками на объекты, находящиеся за пределами самого ролика.

Рассмотрим рекламу компании «Эппл» 1984 года. Для полного понимания её сути необходимо знать некоторые дополнительные сведения. 1) Сам год примечателен, т.к. совпадает с названием известного антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984», который иявляется основой для ролика. 2) До 1984-го года компания IBM была фактически единственной компанией, осуществляющей производство персональных компьютеров. И именно «Эппл» первой решилась бросить вызов так называемому «Большому Брату». 3) В ролике демонстрируется общество, а точнее, серая масса, полностью покорная «Большому Брату». В то время как молодая девушка в ярком спортивном костюме олицетворяет компанию «Эппл», призваннуюизбавить людей от «тирании».

Разбивая экран, «Эппл» подразумевает революцию, смену порядка, изменение стереотипов и заодно всего мира. И действительно, в 1984 году «Эппл» во главе со Стивеном Джобсом изменила мир, представив абсолютно новую модель персонального компьютера. И всё это уместилось в ролике, практически без текста и длиной всего 1 минуту.

Что же касается самого текста, то он здесь великолепно обыгран и связан с названием романа: “OnJanuary 24th, AppleComputerswillintroduceMacintosh. Andyouwillseewhy 1984 won’tbelike “1984”. Этой фразой «Эппл» заявляет, что, фактически, спасла мир. Однако для понимания данного контекста необходимо знать пресуппозицию высказывания. В противном случае всё увиденное может вызвать только недоумение, непонимание и даже раздражение. Роль прецедента и прецедентной ситуации велика, но действует лишь в том случае, когда прецедент известен. К примеру, далеко не всем представителям иноязычной среды будут понятны высказывания: «Медвежья услуга, самоотверженный заяц» и др. В данном случае необходимы пояснения.

Еще одним примером использования креолизованных текстов является составление меню в ресторанах. Дизайн меню, выставленного при входе в ресторан, является решающим фактором, определяющим выбор потенциального клиента. Сравним два вида меню: первое - обычный текст, без иллюстраций и какого-либо изменения шрифта. Это просто текст, который не вызывает абсолютно никаких эмоций. Другой ресторан обладает огромной афишей-меню с красочными изображениями предлагаемых блюд (Рис. 1,2). Яркие цвета заставляют обратить на себя внимание, а вид подаваемых блюд вызывает аппетит. Вполне возможно, что в первом ресторане еда не хуже (а может быть, даже лучше), чем во втором, но, как показывает практика, бóльшая часть потенциальных посетителей выберет ресторан с яркой афишей-меню. Такое меню имеет многоканальное воздействие на человека: оно обращает на себя внимание, а затем стимулирует вкусовые рецепторы при помощи невербального компонента (анимированного изображения).

Рисунок 1

Рисунок 2

Таким образом, креолизованные тексты заняли довольно значительное место не только в рекламе, но и в нашей жизни. Они формируют наше отношение к чему-либо на подсознательном уровне, влияют на наш выбор, определяют наши желания. В наше время уже непросто отличить наши истинные желания от навеянных рекламой. Противостоять такому натиску человеку становится всё сложнее.

Список литературы:

Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учеб.пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – С. 8, 15.
Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф.Креолизованные тексты и их коммуникативная функция// Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1990. 240 с.

Проявление отрицательной лингвистической интерференции в переводе

Ресницкая Ю. В., Алимов В.В.

Статья посвящена рассмотрению проявления лингвистической интерференции в переводе. Теоретической основой послужило обоснованное в лингвистике представление о том, что человек, изучающий иностранные языки, применяет в процессе общения на иностранном языке нормы и правила своего родного языка, не учитывая того, что языки отличаются друг от друга, тем самым проявляется лингвистическая интерференция.

The article is devoted to the description of the linguistic interference in translation/interpretation. The theoretical base is the reasonable idea in the linguistics, that people who learn foreign languages use rules of the native language, speaking the foreign one, not taking into account the fact that languages are different. Thereby we can see the linguistic interference.

Ключевые слова.

Лингвистическая интерференция, перевод, язык.

linguistic interference, translation/interpretation, language.

Для того чтобы делать адекватные переводы с одного языка на другой или наоборот, необходимо быть билингвом, то есть владеть двумя языками, а так же знать культуру страны, с языка которой или на язык которой делается перевод, то есть необходимо быть «бикультурным».

Человек, изучающий иностранный язык применяет нормы и правила своего родного языка в процессе общения на иностранном языке, не учитывая того, что языки отличаются друг от друга. Это явление называется интерференцией.

«Местом проявления лингвистической интерференции является сам человек, в момент перевода текста с одного языка на другой.» [2] То есть человек делает компенсации каких-либо элементов, явлений и функций одной языковой системы элементами, явлениями и функциями из другого языка. Это может привести к буквализму, искажению смысла и к различным отклонениям от оригинала.

Таким образом, при интерференции происходит не смена языка, а изменение норм одного языка под влиянием другого.

В работе начинающих переводчиков интерференция проявляется практически на всех уровнях и может быть:

1) Звуковой или звукоподражательной;

Данный вид интерференции проявляется в:

неправильном акценте;
постановке ударения в словах:

- to advert (гл.) – обращаться, ссылаться и т. д.,

но: an advert (сущ.) – объявление;

- to convict (гл.) – осудить, признать виновным,

но: a convict (сущ.) - отбывающий наказание (преступник).

переводе пар слов в двух языках, похожих по написанию и/или произношению, но отличающихся в значении.

- data – данные, а не дата (date);

- angine – стенокардия, а не ангина (quinsy).

неправильной интонации

«Неправильное ударение и мелодика в Я2 могут вызвать отрицательную реакцию у носителей языка, так как вместо просьбы или пожелания при неправильной интонации может получиться настоятельная рекомендация или приказание: Will you sign the contract? Вместо: Will you sign the contract?» [1]

Ошибки фонологического характера, искажающие звуковую форму и смысл, затрудняют, а то и нарушают коммуникативный акт.

2) Орфографической;

Орфографическая интерференция – это отрицательное влияние на правописание слов на одном языке сходных слов другого языка, где они традиционно пишутся отчасти иначе.

В английском языке это проявляется при написании слов с удвоенными согласными. Существует 3 случая:

1. mission – миссия - полное совпадение удвоенных согласных;

2. office – офис; в английском слове удвоенная буква “f”, тогда как в русском слове – одна буква «ф»;

3. appeal – апелляция;в английском слове удвоенная согласная “p”, и одна буква “l”, тогда как в русском слове одна буква «п» и две буквы «л».

3) Грамматической;

Грамматическая интерференция проявляется в воздействии грамматической структуры родного языка на иностранный в речи билингва. Мы можем наблюдать это в смешении падежей, функций предлогов, нарушении порядка слов, отсутствии согласования в роде, числе, падеже.

Грамматическая интерференция подразделяется на:

3.1) морфологическую интерференцию, которая проявляется в межкультурной коммуникации и переводе на уровне морфем и частей речи. Это явление обуславливается, прежде всего, категориальными различиями и другими особенностями существительных, местоимений, прилагательных, наречий, числительных, союзов, предлогов и междометий в разных языках.

3.2) Синтаксическую интерференцию,

Интерференция в области синтаксиса выражается главным образом в замене правил синтаксического оформления предложения, свойственных каждому из контактирующих языков. Синтаксической интерференции могут подвергаться практически все члены предложения, в том числе и второстепенные, порядок слов и его строение.

3.3) Пунктуационную интерференцию;

Если сравнить пунктуацию английского и русского языков, то мы заметим определенные различия при кажущейся схожести систем.

«Под влиянием русской пунктуации русские переводчики переносят на английский язык правила родного языка в постановке двоеточия, точки с запятой, запятой и других знаков препинания, а при переводе на русский язык знаки препинания копируются из оригинала»[1].

4) Лексической;

Лексическая интерференция – вмешательство лексики одной языковой системы в другую.

Источник: https://files.student-it.ru/previewfile/284476

Смотрите также:



_1966(~1
_Антонян Ю.М., Сексуальные преступления. Чикатило и другие
_РГР № 1 (2)
- Габариты и масса 27
'Образ–Я' и его развитие средствами диалога
"Логистическая технология JIT"
"Особенности правовой системы Российской Федерации" по дисциплине "Теория государства и права"
«Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия» (на материалах ОАО Московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь»)